随着“双11”临近，各大电商平台纷纷推出花式减价规则，其中一些优惠套路缺乏诚意，使消费者对这个号称“年度价格最优”的购物节产生倦怠。

    “双11”活动分为预热期、专场期、爆发期、返场期等，各阶段不同的游戏规则已经“劝退”了不少网友。“养红包”“盖楼”“预付立减”“付定金打X折”等庞杂的促销规则，让不少网友直呼：“没点奥数功底，都不配过‘双11’了！”

    大打“价格迷雾阵”

    到手价较原价并未降低许多

    记者在某电商旗舰店看到，一款商品的优惠包含预售、定金、店铺券、随机红包、购物津贴及满减；加购3款商品即有机会1元清空购物车；当天累计实付前十的买家获赠价值2000元的商品等。此外，全民开喵铺、组队盖楼大挑战、拉人赢红包等活动也在考验消费者的“综合运算能力”。

    今年首次推出的“双11合伙人”计划，通过完成任务积累能量值的方式换取购物红包，依托社交网络进行“组队”。不少网民近期都收到了邀请其为好友战队助力的链接。有网友表示：“钱没分到多少，欠下的人情都快还不起了。”当用户付出了时间、精力乃至人际关系后的“丢失感”多过省钱带来的“获得感”，则会逐渐丧失对平台的信任。

    记者从一些商品以往的购买评论中注意到，某些商品早在其他活动中就进行过减价优惠，价格基本与“双11”当天持平。有些店家甚至会在“双11”前事先抬高售价，大打“价格迷雾阵”。不实促销让消费者雾里看花，经过优惠叠加后，到手的价格相较于原价并未降低许多。

    专家教你见招拆招

    详读优惠规则使用限制条件

    面对商家打折招数，有关专家教你见招拆招。

    选择经营资质齐全、规模大、信誉度高的网店、自营商城和第三方购物平台，选购过程中需擦亮眼睛，货比三家，从“质”“价”中择优。

    查询官方信息，在拨打商家客服电话咨询时仔细确认其是否为官方电话。不随意点击不明链接和弹窗，不轻信抽奖、中奖信息，不轻易将身份证号、银行卡号、手机号码等个人信息提供给他人，不泄露手机动态验证码，以免上当受骗。

    理性消费，拒绝“限量”“秒杀”等营销噱头，避免冲动消费。通过其他渠道了解所购产品的质量价格情况，关注价格变化，详读优惠规则使用限制条件。可通过保存促销活动的规则及商家作出承诺的截图等方式，避免掉入活动规则的陷阱。

    专家同时指出，作为全球商贸盛会，不能只要求消费者练就“火眼金睛”，更需要加强监管和社会共治。

    蜕变

    “双11”11岁了 看看这些成长变化

    “双11”，今年11岁。从“光棍节”的代名词，逐渐演变为全球制造商和电商深度参与的消费者狂欢日，“双11”茁壮成长，展现出中国消费市场和经济的潜力和活力。

    数字之变

    销售额从0.5亿至2135亿

    2009年的“双11”，销售额是5200万元，27个品牌参与活动。

    2018年天猫“双11”的最终成交额锁定在2135亿元，物流订单突破10亿，18万个品牌参与，200多个品牌成交额过亿元。

    2019年“双11”将至，电商平台天猫披露，全球超过20万个品牌，200多个国家和地区的22000个进口品牌将深度参与。

    市场之变

    从“买全国”到“买全球”

    从刚开始的“买得到”，到“买得好”“边买边玩”，再到现在的“跨境购”“智能化体验式购物”，电商购物的不断升级，也是中国消费升级的一个缩影。

    通过跨境电商平台，智利车厘子、泰国榴莲、越南火龙果……正在深入三至五线城市和县域地区。据天猫国际数据显示，县域地区跨境电商的渗透率从2014年的1%，增长到2018年的7%。

    模式之变

    线上线下

    从“冲击”到“共振”

    2015年前后，一些实体店关门，电商“冲击论”甚嚣尘上。经过多年的合作与发展，如今，线上和线下深度融合，变成了“一家亲”。

    新零售时代，互联网电商巨头纷纷开始线下布局，收购大型商超、加盟社区小店等。与此同时，不少实体零售积极拥抱线上，商品价格统一、玩法统一、互动形式统一，惠及线上线下消费者。

    效率之变

    快递

    从“下周见”到“今日达”

    多年前，“双11”被吐槽最多的就是“我的快递怎么还没到”，如今，这样抱怨的声音越来越少，快递运送不断加速度。而这背后，是快递业的智慧转型。

    业内人士分析，数智化的电子面单也助推快递行业进入自动化、智能化的爆发期，快递自动化显著提升了物流效率。

    观察

    “买卖全球”让世界“共享一个购物车”

    从网友打趣的“光棍节”，到单个平台的“网络促销活动”，再到带动全球消费市场的数字经济体联动，11岁的“双11”，已成为国内外消费市场的重要组成部分，实体经济依靠和竞逐的重要平台，大量新技术、新产业、新业态、新模式的策源之地。

    据天猫总裁、淘宝总裁蒋凡介绍，今年“双11”共有5万个新品牌新商家首次参与，其中既有引领潮流的国际大牌，也有崭露头角的新锐品牌。11日当天，来自全世界20万个品牌的官方旗舰店将集体推出折扣措施，为用户节省至少500亿元。

    西班牙古堡的红酒、埃塞俄比亚的咖啡豆、以色列沙漠的摩洛哥油、新西兰森林的蜂蜜、泰国丛林的乳胶枕……这些商品虽然相隔万里，但通过电商平台，世界各国人民“共享一个购物车”。天猫国际和考拉海购协同连接起3万多个海外品牌，通过海外原产地直供，让更多消费者足不出户“买全球”。在国际市场，一批中国品牌迅速崛起，不仅赋能中国企业出海，还帮其他国家中小商家卖全球。

    本版文图除署名外均据新华社