□ 冯海宁

    只要不为个人私利的院士直播带货都值得鼓励。这既有利于发挥院士的公益价值，也有利于消费者享受更专业的服务。

    疫情中不能逛街，你有看直播剁手么？前有李佳琦、薇娅等主播，后有县长、明星直播带货，这不，为了推广当地农产品，院士们也下场了……“土豆院士”朱有勇、“柑橘院士”邓秀新两位首秀就战绩不俗，数十万的观看，几十吨农产品售空……（4月13日中新网）

    此次疫情不仅抑制了消费，也抑制了各类产品销售。很多企业和很多农户，都面临库存和资金压力，于是明星、官员通过网络直播推销成为最近一大景观。12日，央视开启第二场直播带货，央视主持人欧阳夏丹和演员王祖蓝组成CP，主推11种湖北商品。

    从网友反应来看，对直播中所带的湖北货、农产品尤为支持。比如网上掀起“我为湖北胖三斤”“医术我不行，下单第一名”“买光湖北货”的消费旋风，就是对疫区的有力支持。而网友从直播中购买农产品，既因为有需求，也因为有同情心，同时也与名人效应有关。

    之前明星、官员直播带货能力，很多人已经见识过了，但院士直播带货还是头一回。从上述两位院士直播带货的战绩来看，其带货能力并不输李佳琦等带货网红。比如，朱有勇院士直播带货一小时，吸引了54万人观看，当天挖出的近25吨土豆直接被网友买下架。

    既没有直播带货经验，也没有专业公司帮忙炒作，那么，院士带货能力为何这么强？而且，院士直播带货与其他明星带货相比又有哪些不同呢？弄清楚其中的原因和逻辑，或有助于进一步挖掘院士的带货潜力，使院士带货发挥更大意义。

    过去，我们似乎没有看到院士参与商业推销等活动。这既是因为院士群体素质较高、自我约束能力较强，也是因为有相关道德及制度约束。比如《中国科学院院士科学道德自律准则》规定，反对参与谋取不正当利益的行为。抵制和反对对科研成果进行新闻炒作。

    而朱有勇、邓秀新两位院士直播推销土豆、柑橘，并不是为了个人私利，均是“直播家乡、扶贫助农”。这种帮助农户脱贫增收的推销行为无疑带有公益色彩，与网上某些商业性质的明星直播带货完全不同。从网友角度来说，对公益性质的直播带货更支持。

    更为重要的是，院士直播带货是品质的保证。虽然土豆、柑橘都是很平常的农产品，但消费者也很注重“货”的品质，相关院士不仅是这些农产品方面的专家，更是权威人士。比如邓秀新院士主要从事柑橘遗传改良和品种选育研究。那么所带之货品质更有保证。

    相反，某些网红、明星直播带货频频因为质量问题“翻车”。所以，院士直播带货在产品质量方面以及公信力方面，更能赢得网友们信任。同时，两位院士首次直播带货也很有新鲜感，多少改变了公众对院士的印象，比如院士也可以成为“厨师”成为“推销员”。

    显然，只要不为个人私利的院士直播带货都值得鼓励。这既有利于发挥院士的公益价值，也有利于消费者享受更专业的服务。因为这种权威专家在直播中会从专业角度介绍产品品质，对公众是一种知识普及。另外，院士直播带货对其他明星来说也具有示范价值。