“我之所以以‘大象’的形象出镜,是因为我们都知道西双版纳拥有最佳的生态环境、气候与野生动植物资源,以此形象表现西双版纳独特的生态旅游优势。并且,大象是一种非常聪明的动物,会记住以前迁徙过的路、经过的水源地,年长的象还会为年轻的象指路,一代传一代……” 9月9日,携程联合创始人、董事局主席梁建章再次亮相云南,在西双版纳完成第26场“携程BOSS直播”。他以“大象”形象热情出镜,呼吁环保生态环境和野生动植物、为西双版纳代言。一小时内,470.5万粉丝涌入直播间,总销量达2229万元。 “云南是独特丰富的,值得深度推荐” 云南与梁建章的直播“情缘”,可不是刚刚开始。早在今年4月,他就在腾冲完成了云南直播“首秀”。 在大旅行家梁建章的眼里,云南是“独特”的,也是“丰富”的,这也是他“钟情”于在云南直播的原因。“云南是一个独特的目的地,也是一个丰富的目的地。从气候条件、生态环境,到自然景观、少数民族风情都非常有特色,也实在是丰富,是其他地方无法比拟和替代的,这些条件都使云南具备了得天独厚的旅游优势。如今,基础设施建设提升越来越快,云南的小机场很多很方便,高铁也将会通到云南更多地方,这里特别适合中高端游客很放松地度过一个假期,而不是简单来观光几天,所以非常值得深度向大家介绍。” 在这次直播中,西双版纳、丽江、香格里拉、腾冲、大理等云南大热旅游目的地的中高端酒店优惠产品轮番上架购物车,颇受粉丝的欢迎。梁建章说,云南应该是边境省份中酒店资源较好、豪华酒店数量较多的,非常适合向中高端客人推荐,所以自己在直播时段也很乐意为云南酒店产品“带货”。 但目前来看,云南高质量酒店数量仍然不够。梁建章赞同“景点就是酒店,酒店就是景点”是未来很重要的趋势,结合云南“加快把半山酒店打造成为‘世外桃源’般的旅游目的地”的规划,他表示,半山酒店是度假酒店的一种类型,最大的卖点就是景观。从度假酒店来说,要成为景点,就必须具有极高的利用率和更深入的体验,白天有门票收入、晚上有酒店收入就是很好的模式。更重要的是,半山酒店的建设风格要依托当地的文化,视觉效果应该美观,对整体环境带来加分而不是破坏。 “不仅要助力复苏,也要提升云南旅游品质” 直播当天,携程与西双版纳州签订战略合作框架协议,助力西双版纳打造独具魅力的世界级旅游名城。也是在今年4月,梁建章就在昆明、腾冲、香格里拉三地三会,携手云南共启加速旅游业复苏与产业升级的振兴“三部曲”。 “从4月份起,我们就在助力旅游复苏,现在总体情况也复苏得相当不错,下一步要面临的,可能不仅仅是复苏问题,还有提升品质的问题。”梁建章说。“在云南,从近期来看,重点要推高端产品,尤其是酒店;中期,我们会和西双版纳以及其他州市的有关部门一起找准定位,做出规划,吸引更多高端酒店品牌、运营公司到当地开发出更多产品;而从长远来看,如果疫情得到很好的控制,跨境游开始恢复的话,我们更多要考虑云南在国际上的定位,如何把它变成全球旅游热点,吸引国外中高端游客到云南来。” 在梁建章看来,云南在全球范围内都具有不可替代的独特性,十分有卖点。但从国际旅游市场来看,仍然有许多欠缺,国际化程度仍然存在很大的提升空间,包括高端酒店、国际航班配套、英文服务等,都非常值得去挖掘。 如今,云南已成国内最热旅游目的地之一。目前,携程平台上云南旅游产品已破万条,暑期云南接待游客环比增长超100%,私家团、租车自驾等全新模式风生水起。未来,携程还将与云南一起,继续积极探索旅游资源创新、目的地推荐、智慧化建设及宣传营销体系升级,加速实现“旅游+”产业融合。 本报记者 朱婉琪 摄影报道
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