“我之所以以‘大象’的形象出镜，是因为我们都知道西双版纳拥有最佳的生态环境、气候与野生动植物资源，以此形象表现西双版纳独特的生态旅游优势。并且，大象是一种非常聪明的动物，会记住以前迁徙过的路、经过的水源地，年长的象还会为年轻的象指路，一代传一代……”

    9月9日，携程联合创始人、董事局主席梁建章再次亮相云南，在西双版纳完成第26场“携程BOSS直播”。他以“大象”形象热情出镜，呼吁环保生态环境和野生动植物、为西双版纳代言。一小时内，470.5万粉丝涌入直播间，总销量达2229万元。

    “云南是独特丰富的，值得深度推荐”

    云南与梁建章的直播“情缘”，可不是刚刚开始。早在今年4月，他就在腾冲完成了云南直播“首秀”。

    在大旅行家梁建章的眼里，云南是“独特”的，也是“丰富”的，这也是他“钟情”于在云南直播的原因。“云南是一个独特的目的地，也是一个丰富的目的地。从气候条件、生态环境，到自然景观、少数民族风情都非常有特色，也实在是丰富，是其他地方无法比拟和替代的，这些条件都使云南具备了得天独厚的旅游优势。如今，基础设施建设提升越来越快，云南的小机场很多很方便，高铁也将会通到云南更多地方，这里特别适合中高端游客很放松地度过一个假期，而不是简单来观光几天，所以非常值得深度向大家介绍。”

    在这次直播中，西双版纳、丽江、香格里拉、腾冲、大理等云南大热旅游目的地的中高端酒店优惠产品轮番上架购物车，颇受粉丝的欢迎。梁建章说，云南应该是边境省份中酒店资源较好、豪华酒店数量较多的，非常适合向中高端客人推荐，所以自己在直播时段也很乐意为云南酒店产品“带货”。

    但目前来看，云南高质量酒店数量仍然不够。梁建章赞同“景点就是酒店，酒店就是景点”是未来很重要的趋势，结合云南“加快把半山酒店打造成为‘世外桃源’般的旅游目的地”的规划，他表示，半山酒店是度假酒店的一种类型，最大的卖点就是景观。从度假酒店来说，要成为景点，就必须具有极高的利用率和更深入的体验，白天有门票收入、晚上有酒店收入就是很好的模式。更重要的是，半山酒店的建设风格要依托当地的文化，视觉效果应该美观，对整体环境带来加分而不是破坏。

    “不仅要助力复苏，也要提升云南旅游品质”

    直播当天，携程与西双版纳州签订战略合作框架协议，助力西双版纳打造独具魅力的世界级旅游名城。也是在今年4月，梁建章就在昆明、腾冲、香格里拉三地三会，携手云南共启加速旅游业复苏与产业升级的振兴“三部曲”。

    “从4月份起，我们就在助力旅游复苏，现在总体情况也复苏得相当不错，下一步要面临的，可能不仅仅是复苏问题，还有提升品质的问题。”梁建章说。“在云南，从近期来看，重点要推高端产品，尤其是酒店；中期，我们会和西双版纳以及其他州市的有关部门一起找准定位，做出规划，吸引更多高端酒店品牌、运营公司到当地开发出更多产品；而从长远来看，如果疫情得到很好的控制，跨境游开始恢复的话，我们更多要考虑云南在国际上的定位，如何把它变成全球旅游热点，吸引国外中高端游客到云南来。”

    在梁建章看来，云南在全球范围内都具有不可替代的独特性，十分有卖点。但从国际旅游市场来看，仍然有许多欠缺，国际化程度仍然存在很大的提升空间，包括高端酒店、国际航班配套、英文服务等，都非常值得去挖掘。

    如今，云南已成国内最热旅游目的地之一。目前，携程平台上云南旅游产品已破万条，暑期云南接待游客环比增长超100%，私家团、租车自驾等全新模式风生水起。未来，携程还将与云南一起，继续积极探索旅游资源创新、目的地推荐、智慧化建设及宣传营销体系升级，加速实现“旅游+”产业融合。

    本报记者 朱婉琪 摄影报道