据第一财经商业数据中心2018年发布的“中国女性生理健康白皮书”,中国女性经期平均为5.8天,如果以每天至少4片的更换次数,则一个月经期大概使用24片左右,以一片1.5元左右计算,再加上护垫、安全裤等开销,每个月的消费价格在40元左右,年消费在480元左右。以每月40元为例,假设某位女性的经期从12岁开始至50岁结束,则她一生需要在购买卫生巾产品上花费为18240元。两年过去了,随着物价不断上涨,而卫生巾作为女性的必需品,对很多普通家庭来说,无疑是一笔较大的开销。 日前,散装卫生巾事件在网上不断发酵,大量网友围绕“卫生巾价格”进行了讨论,且网友普遍认为卫生巾价格比较贵。那么,目前市面上销售的卫生巾具体价格如何?本报记者通过走访沃尔玛等各大型超市、连锁商店、屈臣氏以及一心堂、云南白药大药房、健之佳等,对目前市面上的卫生巾售卖情况进行了调查,发现市场上卫生巾品牌多样、价格不一。 市场价格 多数产品单片价格在0.5-5.6元 本报记者走访昆明市场了解到,随着卫生巾消费市场的不断发展,各类卫生巾品牌不断进行市场细分,从透气、超吸收、隐形无感、柔软舒适等各个方面进行品牌优势营销,在单个包装的数量上早已不再是传统的10片为主。而且,各类品牌也以不同的促销方式、较大的折扣力度颇得顾客青睐。同时,市场价格又随规格不同而不同。 昆明销量较好的品牌 苏菲、ABC、淘淘氧棉、自由点、七度空间、高洁丝、护舒宝等。 普通日用型 一般型的规格在6-25片/包不等,因此各款卫生巾的价格也让人眼花缭乱。记者随机选取部分市面上销量较好的卫生巾品牌统计,普通日用型卫生巾的单片价格在0.5-4.4元不等。 佳期0.5-0.65元/片 花王0.6-1.3元/片 高洁丝0.8-1.25元/片 七度空间1-1.2元/片 ABC均价1.3元/片 ree迷你1.2-1.6元/片 苏菲1.2-1.8元/片 未可1.4元/片 护舒宝1.3-1.5元/片 记者发现,售价较低的佳期卫生巾几乎在各大小型超市都有售卖。“十个人中总有一个人选择佳期。”一销售员介绍。不难看出,价位较低的卫生巾比较受欢迎,价格也成为部分群体选择卫生巾时主要考虑的。 医药日用型 日用的医药型卫生巾价格相对贵一点,普遍出售于健之佳、一心堂、云南白药大药房等药店。 云南白药益小小约2.1元/片 日子2.7元/片 千金静雅2.1-3.7元/片 进口卫生巾 进口卫生巾的价格则更高。据售货员介绍,进口卫生巾的销量远不如苏菲、七度空间等,“买液体卫生巾和棉条的外国人居多,国人购买的还是比较少。” 韩国进口卫生巾贵艾娘2.9元/片 北美原装进口的丹碧丝短导管棉条4.3元/支 欧美进口的护舒宝液体卫生巾日用型约4.4元/片 日本进口乐而雅超长夜用型5.6元/片 折扣促销 记者发现各大商场的卫生巾都有不同程度的促销、折扣,如未可、高洁丝、Free部分商品满3件5折,高洁丝部分商品满60元减20元,ABC轻薄透系列满60元减25元,自由点买一送一等折扣以及送赠品活动。据一商场的售货员介绍:“每天晚上7点到9点是客流高峰期,有时候一天的销售额都不如这两个小时,有活动期间都会卖得很好。” 数据调查 多数消费者认为质量比价格更重要 市场上卫生巾种类繁多,有的产品价格相差达几倍,消费者怎么看?对此,本报于9月5日在开屏新闻客户端、新浪微博、今日头条等各大媒体平台发布了“讲真,你觉得市面上的卫生巾贵吗”的问卷调查,共收到有效问卷240份。 据统计分析 购买方式 92%选择在大型商超购买 50%选择线上交易平台的品牌旗舰店购买 近10%会在批发市场购买 购买意愿 58%的人以知名品牌为参考标准,价格贵一点也可以接受 39%的人接受一些知名度不高,但在商场可以经常看到的品牌 0人选择最贵的,或线上购买不知名但便宜的 参考要素 质量因素占92% 品牌因素占71% 价格因素占63% 其中广告明星代言占比为0 由此可见,大部分消费者无论是对品牌依赖,还是对大型商超的青睐,都说明了她们对于品质的看重,从而将价格放在了质量之后。 每月卫生巾消费有压力约占50% 近一半的人认为在每月购买卫生巾上面有压力,希望在保证卫生巾质量的情况下价格可以再低一些。 每月消费高低 63%的消费者每月卫生巾的消费在30-100元 25%的消费者月消费低于30元 购买量 42%的消费者习惯单次购买一个月的使用量 58%的消费者会在折扣期间多买几个月的量 价格接受度 21%的消费者认为太贵 37%的消费者表示还能接受 4%的消费者认为价格让其有明显压力 42%的消费者认为没有压力 8%的消费者已经开始尝试散装卫生巾 年龄划分 年龄段不同每月支出差距大 近日,本报记者通过走访14-50岁左右的女性群体,大致将其分为三个年龄阶段,分别访问了其对于卫生巾价格的看法。 学生:超市买很方便也更放心 17岁的王同学称自己从来没有在网上购买的经历,因为“超市买着很方便,用多少买多少”。在一心堂兼职的店员杨女士称,每个月大概使用30多块钱的卫生巾,表示“因为我每次都买得少,不喜欢囤,习惯用ABC,所以不觉得价格贵”。 记者还采访了正在沃尔玛挑选卫生巾的两个上职高的女生,她们表示习惯用七度空间,并不觉得贵,每个月花费在三四十元左右,“我们一般不在网上买,网上可能打折很便宜但是有假货,超市更放心。” 22-40岁:实体店里的日期更新 在22-40岁阶段的女性看来,实体店里的日期会更新,打折期间价格也并不会很贵。 25岁的小杨称自己每个月的消费应该在五六十元,“一般我都喜欢趁打折的时候在店里买,网上的日期看不到,就算便宜我也不敢买。”白女士则表示自己习惯用花王,每次会买100多块钱的量,“单位女同事多,用不完的就拿去单位,倒是没有什么经济负担,毕竟两三个月才买一次。”28岁的张女士说:“用一次买一次,一个月三五十元左右,没有在网上买过,有些日期怕不好,现在市面上的一般价格都能接受吧。”32岁的叶女士挑了满满一口袋高洁丝卫生巾,她告诉记者,遇上打折便宜,就多买了些。 据一个商超售货员介绍,“我们现在进货是根据销量多少来定,所以基本不会有积货,日期都很新。”记者随机抽查了几款,未可的日用日期是2020年8月2日,高洁丝一个隐形款日期是2020年7月2日,确实都是近两三个月“新鲜出炉”的。 40岁以上:低价卫生巾的主要消费者 年龄段较大的女性则普遍占据了低价卫生巾市场,是低价卫生巾的主要消费者。记者观察发现,该年龄段的女性普遍呈现经量减少、天数缩短等特征,也直接降低了她们每月在卫生巾产品上的消费。 万兴步行街环卫工周阿姨今年44岁,每个月购买卫生巾只需要10元的支出,“一次买一两包10块钱的七度空间,一个月用一包,倒是不贵。”家乐福售货员告诉记者,“生活再难还是要买好一点的,我们用的不多,一个月就3天,一包都用不完,所以我就觉得不贵。而且趁活动买都很便宜的。”46岁的李阿姨从事房产销售工作,李阿姨表示:“这些东西总是要丢的,只要不过敏,我就不用大品牌的。”经济条件稍差一些的服务员周阿姨今年50岁,她表示一直都是用最便宜的,“要用的时候就买一包,我也看不来牌子,一般就买五六块的。” 网友讨论 普遍觉得价格高希望能降低 散装卫生巾事件在网上发酵后,大量网友围绕“卫生巾价格”进行了讨论,部分网友表示正在经历“月经贫困”(指买不起卫生用品,或卫生用品高昂的价格已成为影响生活开销的困扰。)记者通过整理,发现网友普遍认为卫生巾价格比较贵,主要可以分为三种情况。 受经济情况所限只买便宜的 “圆圆的童童丫”:“大学的时候买真的是挑便宜的买,开始有钱了也不会买太贵的,液体是真的好用但是只能偶尔奢侈。” “张小挂儿”:“我就属于买不起进口卫生巾的那一类人,哪怕是护舒宝的液体卫生巾,在618、双十一也会觉得贵,从来没买过……我在闲鱼买的安全裤也是散装的,大概44块钱40条,上学时用的小护士卫生巾,四块五,20片左右,工作以后才开始一直用七度空间、苏菲。” 考虑健康,便宜的不敢用 “嘶呜嗯嘶呜嗯”:作为一个曾听说过卫生巾安全隐患的学生,已经对便宜的卫生巾避之不及了,“我每个月都支出五十几块钱,买七度空间用,不买其他牌子,但这钱花的肉疼。” “叮叮漫步”:“说实在话,我们这些工作了好几年的人收入还算不错,但购买卫生巾,也是等折扣时买来囤着,好的不便宜,便宜的不敢用。” 还有些网友因为过敏体质,不得不买高档卫生巾。“我小时候用过的一款卫生巾,接触的部位会痛,我能忍受所以不在意。后来偶尔买了之前嫌贵的液体卫生巾,第一次不痛了……于是之后每次双十一都囤液体卫生巾了。” 质量好价格适中就好 “bilibili小胖子”:“口红我喜欢就买,不喜欢也可以不买。但是卫生巾我不得不买,我必须每个月用,就算我这个月比较穷我还得买,这根本就不一样,这是必需品。” “这双眼看得没眼看”:“这么多人蹲守打折才舍得买,还不能说明这项生活必需品的贵吗?” 男性网友“量产型Adol”:“争取优质低价的必需品是利好所有人的,我自己不用但是我家人用啊。弄不懂反对的是怎么想的……” 在记者发起的调查留言区还有不少网友发表了自己的看法:“还是希望价格能够更低一点。”“双十一囤货,或者京东到家领券在超市购买,都特别便宜,还是好牌子,不存在贵这个问题。”“贵只要品质好是能接受的,毕竟用了不好的伤了身体不值当。”“不炒作,质量好,价格适中就好。” 成本如何 裸片成本+包装费+人工费+运输费 “散装卫生巾”事件之所以会引发热议,最直接的原因就在于买家的“生活难”和“我有难处”这两句话,让大家直接把矛头对准了卫生巾的价格,随后“一片优质卫生巾成本约3毛钱”的微博进一步引发了人们的热议,各种要求卫生巾降税的言论也滚滚而来。据相关媒体报道,“降税并不能让贫困人口都用得起卫生巾,增值税在卫生巾的零售价格中所占的比例非常小,以国产品牌七度空间为例,零售价1元/片,税只占了0.11元/片,自由点0.7元/片,税只占了0.03元/片,大牌的成本大头都在广告费和渠道上。” 泉州市祥禾卫生用品有限公司的发文也证实了这一点,“成本约3角是裸片的费用,然后还要加上包装费,人工费,销售的话还有运输费用,电商平台还有扣点等等很多的费用。”各个品牌在研发、生产、营销等各个环节对成本的把控程度不同,都直接影响了个卫生巾的成本价格。据中国经济网报道,拥有自由点、妮爽等卫生巾品牌的百亚股份卫生巾每片出厂价为4角左右,但是消费者能买到的价格约为每片1.2元左右。 医师建议 正规厂家出厂的合格产品都可使用 昆明市妇幼保健院副主任医师罗辑表示,据临床经验来看,一般棉质的卫生巾比较好,网面可能会因为个体差异存在过敏现象。不过“只要是正规厂家消毒出厂的合格产品,都是可以使用的,不存在越贵越有保障。”使用上,根据月经量的不同,平均每三四个小时需要更换一次,高档卫生巾也是一次性产品,超过三四个小时都有污染。同时,要注重勤更换、勤清洗,平时可以喝活性菌酸奶改善子宫环境。 实习记者 刘文波 摄影报道
|