品牌房企调研结果显示，品牌在消费者购房行为中起着很大的影响。其中选择非常重要的占比约为37.1%，选择重要的占比约为45.5%，两者总计占比高达82.6%。从此可以看出，房企持续的品牌建设较有成效，品牌对于消费者的购房决策影响度较高，消费者更倾向于具有良好品牌印象的房企，对品牌房企的信任度较高。

    对于房企来说，除了地产开发主营业务以外，近年多元业务的发展结果逐渐显露，发展分化明显，房地产企业布局多元化也愈发理性。业务以围绕房地产上下游业务居多，但是随着房企发展规模、运营能力、发展战略的不同，多元化的培育偏向于专业性强的非地产领域；另一方面，行业创新研发寻求突围的进程明显提速，部分供应链企业采用“直销+渠道”相结合的方式进行产品销售，聚焦线上营销，进行全渠道覆盖，数字化营销改革。本报记者 阿芳