11月29日，在明黄色讲武堂明的映衬下，在嘹亮的号角声中，一场以“香传百年 九九如一”为主题的文化宣介活动在云南陆军讲武堂旧址拉开帷幕。

    岁月悠悠，重九已经走过了近百年历程，“大重九”几经沉浮，创造了云南工商业史上的销售奇迹，留下了经典的品牌文化，“家国情怀，义重情久”的人文情怀，始终一脉相承、一以贯之。在“大重九”创牌98周年之际，文化宣介活动特地让两个怀揣崇高使命的品牌走到一起，讲武堂标准的“走马转角”式建筑和“大重九”的金甲盾牌更加威严庄重，两抹标志性的“黄”让众人感受到了“大重九”品牌背后所承载的“家国情怀”与“香传百年、九九如一”！

    在云南陆军讲武堂博物馆简约而古朴的老房子里，一场关于“大重九”的论坛从百年讲武堂与百年“重九”的文化渊源解读徐徐展开。产品的技术密码、沟通、交谈在不同历史、人文、社交场景中的重要作用和艺术内涵……这场新老朋友沟通交流、畅叙友情的恳谈会，从不同角度阐述了品牌建设中“沟通创造价值”的深刻内涵，也完美诠释了该品牌的定位——“方便亲切交谈”。

    把脉品牌发展

    精心呵护培育“皇冠上的明珠”

    2020年，云南省政府、昆明市政府陆续出台《关于落实云南省支持烟草产业高质量发展若干政策措施的实施意见》，划定翠湖生态圈作为重要文化载体，形成集历史、经济、社会、人文为一体的文化体系建设。2020年，受新冠肺炎疫情的影响，国家经济一度低迷颓势，作为国家经济发展“压舱石”和“稳定器”的烟草行业率先垂范，既增强工商零消四方利益共同体的品牌信心，守望相助，共渡难关，又切实履行好社会责任。

    明年，“大重九”品牌将迎来创牌99周年。云南中烟党组书记、董事长陈卫东表示，在这新时代的大变局中，云南中烟的改革发展已经进入了深水区、攻坚期，品牌培育发展也会随之面临前所未有、超出想象的挑战和风险。如何充分发扬云南中烟企业文化中的“突破”精神，如何辩证把握“大重九”险中有机的发展机遇，将之转换为品牌成长驱动力，如何培育好这个充满了梦想与情怀、传递了“沟通创造价值”理念的高端品牌，如何立足市场需求，精心研发、精细生产、精准营销，如何讲好“大重九”品牌故事，向消费者注入更多价值感、文化体验感与产品社交感，都有待于云南中烟拿出创新的思路、拿出有效的举措，站在时代变革发展的高度，精心呵护培育好“大重九”这颗明珠。

    传承精神风骨

    持续在社会经济等方面尽责出力

    “大重九”创牌至今，历经百年打磨淬炼、市场大浪淘沙，和讲武堂拥有同样的时代底色、文化基因和精神风骨。在云南中烟党组副书记、总经理周涛看来，这一次两个百年品牌的牵手合作，是在新时代讴歌和致敬讲武堂英雄豪杰的“民族气节”，弘扬和传承“大重九”品牌中蕴含的“家国情怀”。

    周涛说，“大重九”与民族振兴、国家富强紧密联系在一起：为纪念重九起义、实现工业救国而诞生，从辛亥革命到“血染的风采”，做过“战备物资”，当过“千金家书”；从实业报国到支援国家经济建设，始终把“应国家之需”作为根植血脉的精神内核，传递爱国、创业、奋进的精神。

    继往开来，他认为，面向未来，坚持把品质作为“大重九”品牌生命线，推进云产卷烟基座升级、腰部扩张、高端突破，打造中国烟草规模与效益兼具的优强品牌集群。同时，着眼长远谋划“十四五”战略规划，蹄疾步稳推动改革深化，优化配置和高效利用各方面资源，在社会经济、扶危济困等方面尽责出力、担当奉献，坚持烟草行业“领头羊、排头兵”、云南经济建设“压舱石、稳定器”两个定位，推动实现高质量发展，始终走在中国烟草前列。

    探索文旅融合 百年品牌的文创旅游值得尝试

    主题论坛上，云南中烟党组成员、副总经理，红云红河集团党委书记、董事长武怡带领大家穿越98年的历史，探究百年品牌的基因密码。

    他从“长期主义”理论说起，“长期主义”，即指做一件事，始终守住目标，长期地去做，持续地去做，随着时间的累积，奇迹自然曼妙发生。我们现在所看到的一切伟大，都是深谙并实践这一原理使然。比如，万里长城的奇迹，最早起源于西周时期，延续不断修筑了2000多年；敦煌莫高窟的奇迹，从一个叫乐尊的僧人请人在崖壁上凿下第一个佛窟开始，无数能工巧匠不断凿了1000多年。而历经百年岁月洗礼的品牌，同样也具有属于自己的基因密码。

    在他看来，今天，“讲武堂”与“大重九”两个百年品牌的合作，是“文创旅游”探索实践的一次有益尝试。他相信，随着云南大旅游时代的到来，双方一定能够碰撞出更多火花，走出一条更富时尚感和话题度的发展新路子。

    创造有效沟通

    产品要“大大方方重情重义、九九长长”

    一个真正能够做到“百年长青”的品牌，一定拥有“会说话”的产品。所谓产品“会说话”，也就是一款产品蕴含的文化、质量和技术能够让消费者有直观的体会，与消费者产生有效的沟通。

    什么样的沟通是有效的？云南中烟技术中心主任缪明明用“3个数字定律”解答此题。“第一个定律，是著名的‘邓巴数字’150定律。一定要优化我们的社交边界，在朋友圈多沟通，你会发现，通过大浪淘沙，你才能知道你有多少真正的朋友。”

    缪明明给出的第二个定律，是心理学教授艾伯特·麦拉宾的“73855定律”。最后一个是“99定律”，“大大方方，重情重义，九九长长。”无论是战友、亲友、老友，在这些亲切的沟通中，“重九”到“大重九”，见证着98年的朋友之情。

    追溯文化渊源

    百年讲武堂“重九”共叙家国情怀

    “为纪念‘重九起义’，也为纪念为国牺牲的兄长，庾恩锡在昆明庆云街创建亚细亚烟草公司，为公司第一个品牌取名为‘重九’。”在云南陆军讲武堂历史博物馆宣教部主任张文清的口述中，两段百年经典，两抹重九“黄”的记忆，在论坛上再次交融、汇聚，向每一个人诉说着曾经的、现在的、未来的传奇。

    跨越世纪的讲武堂和“大重九”品牌之间，存在着深厚的历史渊源和情感链接，家国情怀，义重情久，实业报国，守正出奇。走过111年的讲武堂和98岁的“重九”，还将共同延续下一个世纪之约。

    发扬工匠精神

    相信这个百年品牌能迎来更好发展

    华东师范大学历史系博士生导师许纪霖说：“云南中烟拥有‘大重九’这样历史悠久的品牌，这其实就是一种工匠精神。”

    “‘大重九’的品牌密码是‘一百年只为做一支好烟’，这个目标就是这个品牌的核心价值，围绕着实现这个目标的一切努力，就是贯穿在这个品牌98年发展历程中的核心精神。这就是‘工匠精神’。”许纪霖说，他非常欣赏这种精神。

    许纪霖表示，随着消费时代的不同，消费者的心理需求是不一样的，品牌要创造价值就必须贴近消费者在不同阶段的心理需求。“我非常认同‘大重九’提出的‘以消费者为中心，来提升品牌价值’这个概念。相信这个拥有工匠精神和沟通能力的品牌能迎来更好的发展。”

    本报记者 朱婉琪 赵丹青 曹婕 文

    龙宇丹 摄

    （更多报道见A08-09版）