宋冬野，陈粒，Tizzy T，五条人，十周年彩蛋痛仰……过去这个周末，走过第十年的七彩云南·2020五百里音乐节不仅刷爆了昆明人的朋友圈，更成为全国音乐迷的话题。五百里音乐节是昆明人的首个大型音乐节，走过第一个10年，它高歌着自由生长。未来，这个昆明人的盛会将如何前进？本报与摩登天空副总裁、“五百里”创始人张翀硕面对面，畅想“五百里”的未来。

    新瓶装新酒

    有趣的壳装厚重的精神

    五百里音乐节是“昆明十大音乐节”之一，得名于“五百里滇池”。作为摩登天空旗下知名音乐节，它是昆明首个真正意义上的音乐节，汇聚了喜爱音乐和流行文化的昆明年轻人，相伴走过10年。今年设置“五百里舞台”和“滇舞台”，同时打造“赶街”“Rainbow Town 彩虹广场”和“五百里新青年学院”等老昆明文创集市，结合昆明传统文化和网红打卡点，无不表明着“五百里”的成长。

    10岁生日，五百里音乐节用潮酷好玩的“表”和厚重有力的“里”巩固粉丝，拓宽市场。张翀硕是在“酒后侃大话被拍”的巧合下创建的五百里音乐节，尽管第二天酒醒后完全不记得自己的豪言，但在视频铁证下，他只能兑现自己“吹过的牛”，和几个职业不同的朋友一合计，“五百里”诞生了。“好玩有趣是我们的出发点，另外创意和资源也不能缺少。”张翀硕说。走过10年，“五百里”的粉丝有的已结婚生子，也有年轻人不断加入。“现在我们都没有严肃地定义过‘五百里’的地位和用户画像，因为每年都有新想法。”尽管大方向很佛系，但细节上，张翀硕尽显挑剔和严谨，以南诏文化等云南本地文化入手，他视内容为第一要素，艺人的作品水准、音乐性都是吸引乐迷的关键。

    自由生长

    打造青年文化社群

    随着今年线上+线下模式的开发，摩登天空带领的“五百里”也在用更多玩法打开音乐节新面貌。“五百里新青年学院”里，年轻人们完成任务在“今年我在‘五百里’毕业了”背景板前打卡，从“幼儿园”到“大学”，因为疫情只能云毕业的年轻人们也收到了毕业祝福。摩登天空区域公司执行总经理车滢把这样的玩法称为“一半任性、一半共情”，结合潮流的“赶gai（街）”、毕业礼，兼顾了各类群体用户的喜好，让粉丝有平台释放态度，“这是云南乐迷的平台，在引导用户的同时收到反馈，共同成长。” 车滢说。

    在打破圈层的路上，摩登天空一直尝试新方法。今年疫情到来时，迅速上线的草莓音乐节联动13个线上平台，调动宅家的艺人和乐迷释放的情绪，防控到位后，在北京、长沙、成都等12个城市落地音乐节，完成线上+线下的活动，也通过内容付费等形式获得了商业化变现。艺人方面，除原持有和回归摩登天空的人马，新签约的伊能静、秦昊夫妇也让粉丝们期待满满；平台方面，与阿里大文娱、优酷的合作让产品进入更多用户视野。“疫情让我们重新思考音乐节的更多出路。”张翀硕说，“对未来仍然佛系，没有具体规划，但仍然以内容体验建设为主。”他表示，摩登天空将会重点培育城市青年文化，把“五百里”打造成为专攻西南的选拔平台，通过子厂牌与文创连接，输出西南文化。可以预见，“五百里”的未来，将会继续唱着生命颂歌，继续自由生长。

    本报记者 杨兮 摄影报道