来自瑞典的国际家具及家居用品品牌宜家落地昆明后，建设过程备受关注。在今年秋季宜家昆明商场正式开业前，8月4日，一个迷你版的“蓝盒子”——宜家昆明快闪体验店亮相昆明南屏街广场，宜家全渠道发布全国巡展昆明站的“宜家梦想魔盒”快闪体验店也同步亮相同德昆明广场。

    快闪店打造多个家居展间

    宜家是1943年创立于瑞典的家具及家居用品零售商。自1998年在上海开设了中国内地的第一家商场以来，已在中国内地开设了32家商场、1家小型商场、1家城市店、2个体验店和5家荟聚中心。目前，中国是除瑞典以外，唯一一个拥有完整宜家价值链的市场，涉及产品设计、测试、生产、采购、仓储及配送、零售、购物中心、数字创新等各个领域。

    昆明商场市场总经理赵丽华介绍，在进入昆明市场之初，就进行了大量专业的调研和家访，洞悉昆明市民当前的生活状态和家居消费痛点。调研后发现，昆明有孩家庭的比例较高，二孩家庭更是不少，如何打造一个能够与孩子共同生活且互不干扰的家是当地家庭的普遍困扰。另一方面，虽然昆明的人均居住面积不小，但空间总是不够用，如何在有限环境中创造足够的收纳空间是亟待解决的另一难题。

    “此次快闪店在昆明双店齐开，是希望通过全渠道品牌体验，让昆明市民全方位了解宜家，在宜家发现家的无限可能。”赵丽华说，基于市场调研，宜家昆明快闪体验店和“宜家梦想魔盒”精心打造了客厅、卧室、厨房、儿童房等多个灵感家居展间，在还原家庭场景的基础上，呈现针对性的家居解决方案。此外，周末和节假日期间，快闪店还将推出北欧风情展、环保亲子生活、储物与收纳相关的家居知识分享等各类活动。

    宜家昆明商场已完成初装

    从宜家确定落地昆明后，建设进度、开业时间、服务业态等内容一直备受市民关注。宜家昆明商场今年秋季将正式与昆明市民见面，项目占地面积5.6万平方米，建筑面积12万平方米。赵丽华透露，家居商场门店面积约2.5万平方米，一共为五层设计，包括地下两层、地上三层。目前，商场初装已经结束，正在进行精装阶段。

    事实上，从2006年宜家在成都开设了西南地区第一家商场以来，很多昆明的家居爱好者会去成都采购，昆明市场上也曾经出现过专门大批量代购宜家商品的店铺。再到后来随着App、微信小程序、天猫旗舰店等渠道的出现，昆明人购买宜家的商品实际上已经变得非常便利。在线上购买渠道已经完善的情况下，为何宜家还会选择继续在昆明市场落地开设线下店铺？

    对此，赵丽华表示，线上、线下渠道的展示并不冲突。线下店铺始终还是市民对宜家商品和品牌最主要的体验地点，各种线上渠道的增加，只是为市民提供更多的灵活度和便利度。除了家居空间和商品的展示外，还有吃喝玩乐逛等一系列设施。

    “目前，宜家有9.5万余款商品，市民逛完后可能会眼花缭乱，不知道如何搭配。”赵丽华说，和全国所有门店一样，宜家昆明商场除了提供送货和安装服务外，也将提供全屋设计的咨询和预约服务，根据市民的家居需要和预算，协助打造梦想中的家。另外，还能提供远程大批量采购等对公业务，或是针对中小企业提供创意、实用的商业空间的设计服务。

    市民期待体验“宜家式”生活

    自从线上渠道上线后，市民王女士会在宜家App上购买家居用品，但对宜家昆明商场的开业还是充满了期待。“宜家作为一个商业综合体，期待不是只来源于购物本身，更多的是一种生活方式的生活体验吧。”王女士说。

    “以前都是在其他城市逛过宜家的店铺，现在自己生活的城市也能逛了，遛娃也将多了个去处。”对于女儿刚满2岁半的蒋女士来说，宜家商场的一些儿童房展示以及亲子设施的布置，都让她更期待带着女儿一起去体验。

    事实上，作为西南地区规模最大的宜家商场，昆明宜家商场的开业也能辐射到周边城市。生活在玉溪的王先生表示，自己对宜家的开业更多的是好奇。“想去看看有没有什么新奇的家具或者家居用品。”

    宜家入昆时间表

    2016年3月

    宜家集团开始对昆明主城5区进行实地考察，至2016年6月，宜家对昆明除五华区外的4个区展开了不下于5次的实地考察，官渡、盘龙、西山3区累计为宜家推荐的地块和片区不少于11个。

    2016年6月

    五华区政府、五华科技产业园管委会主要领导带队奔赴上海，主动拜访宜家集团，根据宜家选址要求和对宜家全国部分项目落地条件的分析，有针对性地提出推介地块并向宜家重点推介。此后，宜家项目负责人到五华区进行了实地考察。至2016年底，双方正式交流10余次，五华科技产业园管委会多次牵头邀请区级10余个相关部门进行项目推进研究，先后为宜家提供参考资料、地方法规、技术标准等100余份。

    2017年4月

    五华科技产业园管委会出资制作了19号地块VR全景推介资料，并结合宜家选址惯例需求制作中英文对照的视频分析资料，为宜家集团董事会决策选址19号地块起到很大作用。

    2017年7月13日

    五华区政府和宜家（中国）投资有限公司正式签署投资合作意向书。

    2017年12月11日

    五华区政府和宜家（中国）投资有限公司签署了项目投资协议。

    2018年1月8日

    宜家（中国）投资有限公司以3.19亿元斩获泛亚科技新区84亩土地，标志着宜家正式落地昆明。

    2019年9月12日

    昆明宜家家居商场举行开工仪式。

    2020年7月

    宜家昆明商场在各大App发布招聘信息，意味着宜家昆明商场的开业进入实质性筹备阶段。

    本报记者 孙琴霞 李强 摄影报道