特色文创产品备受嘉宾关注

　　参观书画摄影作品展

　　感受西游主题游园氛围

　　媒体嘉宾们走进长春市动植物公园

　　随着长春2027第33届世界大学生冬季运动会（以下简称长春大冬会）进入倒计时，迎赛热潮正以独特姿态融入城市肌理，在日常消费的烟火气息中悄然升腾。

　　6月28日，参加“蓄势・见证・倾城——全国主流媒体社长总编聚焦长春大冬会倒计时200天”活动的媒体嘉宾们，走进北京大街西历史文化街区（以下简称春京西），探访长春大冬会特许商品概念店，走进长春市动植物公园，触摸赛事IP的传播活力，解码长春“全民迎大冬”的氛围营造逻辑，读懂这座城市面向全国、面向世界的“迎宾表情”。

　　探访特许商品概念店　触摸赛事IP的传播活力

　　作为长春历史文化的核心展示片区，春京西留存着成片的历史建筑，砖红与暖黄交织的墙体沉淀着城市的岁月脉络，曾见证近代商埠的繁华过往。如今经过活化更新，街区汇聚潮玩、餐饮、休闲、文旅等多元业态，成为兼具历史底蕴与年轻活力的潮流消费地标，也是外地游客感知长春城市气质的必到打卡地。

　　当日，媒体嘉宾一行首先走进街区内的“空·艺术馆”，参观正在展出的“喜迎大冬会　冰雪汇春城”青年书画、摄影艺术作品邀请展。这场主题展览以艺术为桥、以文化为纽带，凝聚起青年艺术家与青少年群体的创作力量，让长春大冬会的青春底色在笔墨与镜头中自然流淌，全方位烘托出全民迎盛会的浓厚氛围，给媒体嘉宾留下了深刻印象。

　　随后，媒体嘉宾们步入位于街区内的长春2027第33届世界大学生冬季运动会特许商品概念店，清爽的冰雪蓝调扑面而来，萌态可掬的吉祥物“吉冰”“吉雪”形象遍布店铺各个角落，瞬间将人拉入迎赛的热烈氛围里。店内陈列的衍生产品品类丰富：掌心大小的徽章、钥匙扣精巧别致，毛绒公仔憨态可掬，冰雪主题的文具、生活用品兼具设计感与实用性，还有不少融入长春地域文化元素的特色文创，将长春大冬会青春昂扬的赛事风格与长春本土冰雪文化、人文底蕴巧妙融合。

　　如今，从长春街头巷尾的20多家门店，到北京双奥地标里的主题空间，印着“吉冰”“吉雪”的文创好物正顺着消费的脉络流向全国，不少限量款徽章、特色玩偶甚至已经跟着游客的行囊走到了海外。这些带着长春温度的小物件，就像一张张流动的城市名片，把长春最鲜活、最热情的“迎宾表情”送到了全国各地、世界各处，让还没踏上这片黑土地的人，先一步摸到了这座冰雪之城的温度。

　　走进长春市动植物公园　触摸迎大冬会的热烈氛围

　　近年来，提起长春，人们总会想起一个充满魅力的文旅地标——长春市动植物公园。

　　6月28日，媒体嘉宾们走进长春市动植物公园，在烟火升腾的游园场景中，感受长春年轻时尚的城市气质，触摸全民迎大冬盛会的热烈氛围。

　　盛夏时节的长春市动植物公园内游人如织，绿荫掩映的小径旁，身着古装的NPC正与游客进行趣味对决，游客们兴致勃勃地参与挑战，仿佛置身于一场大型实景沉浸式剧本游戏；不远处，园内精心打造的舞台上，《八戒撞天婚》等节目轮番上演，《西游记》经典故事与现代演艺碰撞出欢笑声浪，掌声此起彼伏，勾勒出一幅充满烟火气的夏日游园图景。

　　“园里的各种演出都很精彩，最有感染力的是游客的热情。大人小孩围着NPC笑作一团，年轻人在互动区摆各种姿势拍照，整个园区的氛围特别热烈。”云南春晚传媒有限公司董事长许悦表示，从游客高涨的参与热情里，感受到了长春这座城市的“青春磁场”。在她看来，能将传统的动植物公园场景，打造出如此年轻化、强沉浸的游玩体验，既体现了长春文旅敏锐的创新思维，也折射出这座城市包容、幽默、充满烟火气的性格。这种性格与大冬会“青春、活力”的精神内核是高度契合的，展现了一个既有历史底蕴，又充满年轻活力的长春。她说：“期待长春大冬会能吸引全世界爱好运动的年轻人到长春来。”

　　走到园内人气打卡点“五行山”附近，媒体嘉宾们见到了还未换上戏服的顶流博主——坐拥抖音400多万粉丝的“雪饼猴”王铁柱。“再过200天，长春大冬会就要启幕了，作为长春文旅推荐官，欢迎大家来到长春。”

　　17时30分，换上齐天大圣行头的王铁柱往“五行山”前一站，瞬间就进入了大家熟悉的“雪饼猴”状态。他标志性的接地气互动、时不时蹦出来的长春式幽默，逗得在场媒体嘉宾们笑声不断。

　　这个两年前因为一句“雪饼太干巴”意外走红的“孙悟空”，靠着和游客掏心窝子的互动圈粉了千万网友，全网相关话题播放量超过10亿次，成了很多人来长春“必见”的老朋友，也成了长春最鲜活的一张民间文旅名片。

　　“用大家都喜爱的‘雪饼猴’IP结合长春大冬会宣传，特别接地气。国外有迪士尼、有白雪公主这样深入人心的童话IP，我们东方神话里，也有几代人共同的童年英雄——大闹天宫的孙悟空。”三湘都市报执行总编辑张军表示，长春市动植物公园把86版经典西游记IP搬进现实园区，把孩子们喜爱的国民偶像，和长春大冬会倡导的青春运动精神巧妙结合，走出了一条满是烟火气的破圈传播路径，借助“雪饼猴”自带的短视频传播属性，一定能让长春大冬会的声音传到更远的地方，让全世界都看到长春的活力与热情。

　　一路走一路看，满耳都是笑声，满眼都是热闹，这场动植物公园之行，给所有媒体嘉宾都留下了深刻的印象。随着大冬会的脚步越来越近，这座藏在城市里的公园，还会继续装下更多游客的笑声，成为长春最有温度的“城市会客厅”——等冬天冰雪落满枝头的时候，这里攒了一整年的热闹，都会变成迎接八方来客最热烈的掌声。

　　本报记者