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2019年04月26日 星期五
“暴汗服”再被证伪 网红商品诱导了多少低智消费?

    特约评论 员然玉

    或许,只有当人们经历过足够多“亢奋和失落”的大起大落之后,才终将幡然醒悟,恢复消费决策的起码克制和基本理智。

    “四月不减肥,五月徒伤悲……”怎么在短时间内瘦身一直是热议话题。近日,一种叫做HOTSUIT的暴汗服在市场上热销,宣传中称穿上它运动10分钟就能达到1小时的出汗量,从而产生暴汗燃脂瘦身的效果,连明星也在热捧。然而专家提醒,暴汗能短期减重却不能减肥,排汗不畅甚至可能造成心肺功能负担。(4月24日《北京青年报》)

    又一款网红产品的神话破灭了,就如同此前类似案例所揭示的轨迹一样:从一夜爆红到被迅速证伪,一茬接一茬的“网红神器”来得快去得也快。在购物网站和社交平台上被吹得神乎其神的暴汗服,本质不过是面料不透气捂汗减重而已,这与减脂、减肥完全就是两回事,更与所谓新材料、高科技没有一毛钱关系。时至今日,当专业人士揭露真相,曾经深信不疑的拥趸会否有一丝羞赧?到底是商家忽悠营销套路太深,还是我们根本就智商不在线呢?

    专家说了,出汗减重不等于减肥,喝水之后减掉的重量会迅速恢复。这跟之前“流行”的在身上绑保鲜膜减肥的方法是一个道理……其实,但凡稍微有点科学常识,就应当不难识破暴汗服的圈套才是。但很多时候,支撑网红商品消费的,恰恰不是“理性决策”,而是从众跟风之下的冲动型购买。除此之外,诸如暴汗服等网红商品也绝不只是“实用单品”那么简单,而更多还被赋予了“流行文化标识”以及“堆砌人设道具”的重任——在很多人看来,第一时间入手一件暴汗服拍照分享,才可证明自己既是“时尚潮人”,又注重“身体管理”。

    网红商品与传统“畅销商品”最本质区别在于,后者属于单纯的“功能性产品”,而前者则更像是“价值”“情怀”加持的抽象符号。从某种意义上说,每一次购买、使用“网红商品”的行为,都是一次煞有介事的自我宣言和自我展示……深藏于许多人内心深处的“表演”欲望,与那些有故事、有说道的“网红神器”一拍即合,这之后风起云涌的无脑消费也就不足为奇了。相比于一些“网红商品”的粗制滥造,与之相关的整个消费决策逻辑的低智化,或许更令人担忧。

    传统畅销商品,更多还是诉诸于货真价实,诉诸于熟人“荐证”的口碑传播。与之完全不同的是,现今的网红商品,主要是走大V带货的流量路线,通过制造冲击性的图文和短视频来撩拨消费者。以暴汗服为例,宣传片中小哥哥、小姐姐穿着锻炼之后大汗淋漓、“体重”骤减,被当成了产品有效性的最大证据。这种简单粗暴的“演示”,无限放大外在表象却丝毫不提科学本质,在“有视频有真相”的震撼下,消费者怎能不就范呢?

    暴汗服被揭底之后,注定还会有其他形形色色的网红商品前赴后继。或许,只有当人们经历过足够多“亢奋和失落”的大起大落之后,才终将幡然醒悟,恢复消费决策的起码克制和基本理智。

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