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2021年06月10日 星期四
高校招生宣传不宜在“美女”上大做文章

    陈广江 

    在自我宣传时要把好关、守好责,以免给社会带来不必要的误解。

    近日,南京大学一组招生宣传照片火出了圈。在这组照片中,有漂亮女大学生手举着“你想不想让我成为你的青春”“你想不想和我一起泡在图书馆,从早晨到夜晚”的招牌,呼吁大家报考。其中一位女生还穿着露脐装。有网友认为这是在物化女性,也有网友认为没必要上纲上线。目前,南京大学官微已将该帖子删除。(6月9日观察者网)

    高考结束后,各高校之间的“生源抢夺战”随即进入白热化阶段。正所谓“八仙过海,各显神通”,很多高校在招生宣传上煞费苦心,即使头部高校也不例外。在招生宣传上做文章可以理解,但如果掌握不好尺度、拿捏不好分寸,分分钟就可能“翻车”。南京大学这次“美女举牌照”事件就面临此等尴尬境地。

    究竟是贬低、物化女性还是无伤大雅、无可厚非,网友们争得不可开交。从网络舆论看,此事毁誉参半甚至毁多誉少。有网络民调显示,多数网友认为南大此举“不合适”。一组招生宣传照引发这么大的争议,已经意味着这是一次失败的招生宣传。南大删除该帖子是情理之中。

    没拿捏好分寸、经不住细品、容易引发误解,这是南大招生宣传“翻车”的主要原因。如果一些俊男靓女自发地宣传学校,即使言辞有所出格,尚可理解。但高校在官微上发布这些以“美女”为噱头的宣传照片,显然与大学精神格格不入。大学就应该有大学的样子,围绕“美女”打擦边球,看似新颖活泼,实则有低俗之嫌。高校在官微发出这些暧昧图片,还怪网友浮想联翩么?

    自从2013年中国人民大学网站发出一幅美女毕业生单人照后,不少高校纷纷借鉴并“举一反三”,在招生宣传中打出“美女牌”“美食牌”等,努力走“亲民路线”。但凡事皆有度,过犹不及,坚守底线的尝试叫创新,一旦失了底线就成了东施效颦、自我矮化。

    事实上,类似事件并非个案。2018年7月,江西财经大学一张海外招生海报被指酷似色情广告,事后校方迅速将海报销毁并致歉;2020年7月,西安体育学院“招生海报被指似色情网站”事件引发广泛质疑,事后学校也进行了道歉;今年4月,安阳师范学院毕业季海报因“过度裸露”引发热议……

    在公众印象里,大学是知识学问的象征,是神圣庄严的精神殿堂,是人文理想的寄托之地,不应该与“玩噱头”“博眼球”等行为扯上关系。网友们对“美女举牌照”的吐槽,实际上表达了对大学精神缺失的失望之情。这提醒高校管理者,在自我宣传时要把好关、守好责,以免给社会带来不必要的误解。

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