最近频上热搜的哈尔滨，让各地网友坐不住了，他们自告奋勇喊话，让家乡文旅局“抄作业”“亮家底”，并开始比拼：“我们安徽文旅局长1天能爬100次黄山！”“我们陕西文旅局长能复活秦始皇和兵马俑！”“我们云南文旅局长能吃野生菌跳‘恐龙抗狼’！”……没想到，各地文旅局奇招频出，集体上了热搜。

河南率先出圈

在这场各省文旅局互“卷”大戏中，最先“卷”出圈的是河南文旅。

1月9日开始，河南文旅官方账号“河南省文化和旅游厅”每天发布二三十条视频，连续四天发布了112条视频，持续展示本地的文旅资源，吸引了近百万新粉丝，主打一个“量变总会引起质变”，以至于“河南文旅到底发了多少抖音”相关话题成为热门搜索。

有网友评论称河南是“被大家喊话喊着急了”，还有人称“这是河南的老战术——题海战术，胜在数量”，毕竟“河南文旅注册抖音账号还不到500天，已经发了1.1万条视频”。从1月15日凌晨开始至当日清晨8时，河南文旅官方账号已经发布了9条短视频，夜间几乎每个小时都会发一条，可谓将“不眠不休”贯彻到底。

在此情况下，有网友给“河南文旅”投稿宣传视频帮着宣传河南，还有部分网友将自己账号改成含有类似“河南文旅”的网名，让人误以为是河南文旅厅的小号。其中，一个名为“河南旅行推荐官”的账号发布的系列帅哥视频图集将河南文旅再次推上热搜。有网友对河南文旅的宣传战术进行了总结：“题海战术卷上热搜，美男计一出谁与争锋？”

1月16日，河南省文化和旅游厅官方微博发布声明称“河南旅行推荐官”等账号名称均为侵权冒用。不过，河南文旅屡上热搜已成事实。

河南的花样宠粉并不止于此，洛阳龙门高铁站百颗钻石免费送游客这一举动，将宠粉行为推上了新高度。1月14日晚，有网友发现，洛阳龙门高铁站不仅有身穿飞鱼服的“锦衣卫”们恭迎游客，竟然还直接准备了100颗钻石赠送，最大有1克拉，只需回答几个关于洛阳的问题，或现场与主持人对诗，即可轻松领取。相关数据显示，中国人造金刚石年产能占全球的50%以上，而中国人造金刚石90%以上的产能在河南。河南的这一举措，不仅宣传了当地的文化特色，还推介了家乡的优势产业。

“山河四省”加入

在河南文旅被“卷”上战场的同时，其他省份也主动或被动“入局”。

1月11日当晚，山西文旅连夜跟上河南文旅的步伐，从晚上8时到第二天早上6时35分，一共发布57条视频，最快的时候1小时发了12条，5分钟发1条。有网友称“河南文旅按小时发，咱们山西按分钟发”。

河北文旅则自称“卷王”，宣布要“卷”到底。1月12日，河北文旅局“听劝”，将其官方账号名从“河北旅游”改名为“河北文旅”，并发布视频“宣战”，称“山河四省（山西、山东、河北、河南）互不内卷条约正式结束，今天这个卷王我当定了”。次日，河北文旅更新75条短视频，所有视频都带上了“河北卷王”的话题标签，被平台官方提醒“一口气发太多啦，先休息一下吧”。对此，河北文旅称“（一天）75条是抖音的极限，不是河北文旅的极限”，被网友戏称“衡水模式的风终究是吹到了河北文旅的身上”。

河南、山西、河北杠上了，山东文旅也坐不住了。1月11日，山东文旅官方账号“好客山东”直接公布邮箱，呼吁山东网友踊跃投稿。还没等到网友投稿，一条“你姓东，东三省，你们那边嘎嘎冷。我姓东，大山东，俺们这边很响晴……”的土味视频就把山东文旅送上了热搜。

在山东文旅的喊麦带动下，河南推出“我姓河，河鹅河”，山西推出“我姓晋，叫晋宝”等。由于部分内容过于土味无厘头，有网友评论称：“刷到自己家乡的那一刻，悬着的心终于死了。”

与此同时，各地文旅局还开启了“摇人”节奏：河北文旅请了赵丽颖过来“扛大旗”，刘涛在江西文旅抖音号下留言“助力家乡上分”……

旅游产品才是根本

中国旅游改革发展咨询委员会专家委员孙小荣认为，中国旅游发展史上从来没有出现过这样全国联动的盛况。他说，因为哈尔滨的火爆出圈，各省之间终于有了一个共同的话题来展开一场盛大的流量争夺战，这促进了往昔难以高效互动的区域联动，在信息层面实现了交互式的输出与循环，在客源市场上也实现了交互式的互动。

从“淄博烧烤”到“哈尔滨”爆火，想要成为网红城市，一座城市需要具备丰富的地方文化，提供独特的体验；同时，要在社交媒体上具有吸引力，赢得年轻人的认同；城市服务要体现友好和贴心，构建友好型城市；此外，市民的信任和支持也很重要，只有主客共享，才能实现全城狂欢。孙小荣认为这四点既是一座旅游城市的基础，也是成为网红城市应该自我检视的标准。当各地都在疯狂开展“花式营销”时，一些缺乏应季特色旅游产品、服务水平难以保障的省市可能会面临“借势反噬”现象：越宣传，越暴露某些短板，还可能诱使游客启动“倒查机制”，重拾陈年旧事的不好回忆，对目的地展开秋后算账式的谴责。

深圳大学旅游发展研究中心研究员刘杰武认为，各地文旅局“内卷”的背后，是各地文旅局承袭下来的文旅“有作为”的考量，同时实现了利用低成本宣传博取高关注和高旅游者流量的目的。目前各地文旅厅、文旅局的宣传还处于低成本高产出的阶段，“有淄博、哈尔滨的案例在前，各地都有通过自媒体营销博取流量的动力”。不过，他提醒，虽然当下一些省市流量很高，但一些省市本身冬季旅游产品比较缺乏，在宣传中直接用夏季旅游产品做填充，导致自媒体营销虽然声音很大，但是并不能激起人们的奔赴欲望。“营销虽然热闹，但根本还是在提供高质量旅游产品。”他说。

据中国新闻周刊