近日，话题“KTV9年倒闭7万家”登上微博热搜。2024年，KTV门店数量更是断崖式下跌，天眼查数据显示，全国现存KTV门店数量不足5万家，自2015年至今，9年时间减少了7万多家。昆明KTV现状如何？消费群体是否有变化？KTV门店数量断崖式下跌背后是何原因？连日来，记者进行了走访。

白天畅玩场，5小时只要26元

3月6日，记者采访到昆明万禧龍KTV负责人刘益成先生。他说，上世纪90年代，全国KTV品牌先后崛起。在昆明，以温莎为代表的KTV在各大核心商业圈内遍地开花，那是整个产业发展的黄金时期。但是近年来，KTV数量总体呈递减态势。2023年，昆明大概有1000家KTV。

“近年来，KTV行业不容易。2010年时，员工的月薪是800元，现在员工的月薪是4000元，10多年来，员工工资剧增，但KTV的人均消费却没什么变化。”刘益成说。

记者从美团App上搜索关键词“KTV”了解到，昆明市场上，KTV商家众多，包括音乐派、万禧龍、欢歌、魅等，其套餐包括白天档、黄金档和凌晨档。所有商家的白天档套餐都较为实惠，3到7人、畅玩5到6小时的套餐价格在26到70元。魅KTV（昆明广福路爱琴海店）白天档年销售5.8万单，为西山区销量最高的商家，好评率达90%，好评内容主要包括服务好、环境好、音响设备新、新歌比较多等。

通过该平台记者发现，所有商家的黄金档套餐中，价格100多元到300多元的套餐销量较高，500元以上的套餐销量相对较少。

“周末，我们偶尔会约上五六个朋友去KTV玩，基本不选择贵的套餐。200元以下的小包间可以从19时玩到凌晨2时，还是非常划算的。”市民小郭认为，近年来，市场上KTV层出不穷，总能找到性价比高、环境、服务都不错的KTV。

白天基本满客，90%以上是老年人

刘益成介绍，现在，万禧龍白天场基本满客，90%以上是老年人，“60后”甚至“50后”都会出现在白天场的KTV。“万禧龍白天场价格优惠，6个人的小包间价格仅40元左右。此外，老年人注重养生，白天玩不需要熬夜，还能打发时间。”刘益成说，目前，夜间场的消费者还是“70后”“80后”居多，也有部分“90后”“00后”，但频次较低。和10年前相比，年轻消费者少了70%以上。

“80后”老苏是一家企业负责人，他表示，虽然爱唱歌，但除了商务接待或者宴请，基本没时间去娱乐，近年来去KTV消费的频次也减少了。

“60后”的陈先生是一个歌迷，退休后就成了KTV的常客。“我一周会跟朋友们去两次KTV，年轻时就很喜欢唱歌，但苦于没有时间。现在，我要么和朋友逛逛公园、下下棋、打打太极，要么就去KTV吼上两嗓子，日子过得很舒心。”陈先生说，退休后，他想继续做年轻时喜欢的事，“白天和爱好兴趣相投的朋友去KTV玩一玩，唱唱那些有年代感的老歌，也是追忆青春的一种方式。”

年轻人认为体验单一、性价比低

曾经，KTV是年轻人聚会、娱乐的好去处，如今的年轻人还喜欢去吗？

“90后”段女士说：“曾经我也是KTV的常客，身边的朋友们也经常去KTV聚会，但成家后，要工作、要带娃，根本没有时间消遣。”

“近4年，我就去过两次KTV，都是参加好朋友的聚会。我不太会唱歌，也不喜欢太吵闹的场所，所以在KTV体验感不是很好。”1992年出生的刘女士告诉记者，相比去KTV，她更愿意和好友相约去酒吧，大家一起玩玩游戏、聊聊天、喝喝酒，更有参与感。

“95后”小鲍介绍，自己偶尔会陪身边爱唱歌的朋友去KTV玩。不喜欢唱歌的朋友基本不去KTV，他们要么宅着玩手机，要么选择玩剧本杀、密室逃脱和VR游戏等体验感更好、性价比更高的娱乐方式。

说起KTV，“00后”小杨认为，这是父辈去的地方，根本不适合年轻人。“我们年轻人喜欢轰趴馆、私人影院、鬼屋、真人CS和游乐园，根本不喜欢把自己关在屋子里唱歌。”小杨说。

“如今的KTV，新歌太少了，经常找不到想唱的歌，还不如在唱吧、全民K歌这些App上唱，既能唱歌，还能社交，最重要的是性价比超高。”“00后”小吴说。

跟上潮流，才能吸引年轻人

盛世乐坛KTV负责人刘厚彰从事娱乐行业已有30余年，他认为，近年来KTV行业走下坡路的根本原因，是智能手机娱乐化、娱乐方式多样化的冲击，也与当下年轻人的生活方式和消费观念有关。在互联网和移动设备的普及下，年轻人更倾向于线上娱乐，如短视频、直播等，它们不仅方便快捷，还符合年轻人的口味。

刘厚彰说，KTV的高消费让许多年轻人望而却步，他们更愿意选择性价比更高的娱乐方式。在硬件设施方面，不少KTV装修老化、风格过时、曲目单一，但消费虚高，这也是年轻人放弃KTV的重要原因。

“老品牌逐渐退出市场的同时，也有‘畅客’这类‘火锅+KTV’模式的娱乐方式登场，这类新颖的场所比较受消费者欢迎。”刘厚彰认为，大多数KTV需要反思和创新，只有紧跟时代潮流，了解年轻人的喜好，改变装修风格，提供更多元化、个性化的服务，才能重新吸引年轻人。

云南省社科院经济研究所副研究员秦伟认为，KTV逐渐退出市场，一是受相关音乐类消费竞争的影响。KTV创新不足和消费模式的老化近年来逐渐显现，对“90后”“00后”群体的吸引力严重不足，而唱吧、全民K歌、抖音等线上平台和自助K歌亭、音乐节、演唱会等线下音乐类消费更符合年轻一代的消费需求，对传统的KTV消费形成了直接的冲击。二是KTV行业内部竞争激烈，高端酒水等消费下降，店面租金、员工工资、水电费等成本却在提高，导致行业利润不断减少，商家投入的热情降低，影响了KTV行业的持续迭代升级。三是整体消费受到疫情冲击，对KTV等非刚性的消费需求影响较大。此外，现代社会竞争压力加大，年轻人竞争激烈，很多人加强充电学习，部分挤压了休闲娱乐的时间。

“50后”“60后”在KTV消费中的占比在提升，他建议，KTV商家应该积极调整发展策略，面向中老年群体提供更有吸引力的消费产品，在未来“银发经济”的发展中占得一席之地。

本报记者 李赛 文 万禧龍KTV供图