近日，各大电商平台纷纷拉开“618”年中购物狂欢节的帷幕。天猫、抖音、京东等电商平台相继启动预售活动，通过跨店满减、补贴等多元化促销手段吸引消费者。

天猫 折扣加大，补贴丰厚

5月13日20时，天猫宣布“618”开启预售。

今年“618”，天猫官方立减8.5折，下单购买只需领券后，认准页面到手价，系统一键勾选券和红包后结算。同时，今年立减补贴力度更大。大额消费券于13日20时开放领取，人人可领。

在国家补贴优惠20%基础上，天猫再发国家补贴大额消费券、9折品类券，加上品牌立减8.5折，四重优惠叠加低至5折。

在时间方面，第一波抢先购于5月13日20时开启预售，尾款支付及现货抢购时间为5月16日20时至5月26日24时。

抖音商城 活动丰富，优惠多多

5月13日0时，抖音商城“618”好物节上线。平台推出立减15%、一件直降等系列优惠活动。抖音电商投入百亿元消费券，用户每人最高可领2280元。首轮消费券于5月13日0时至5月16日24时发放。

今年以来，国家补贴政策支持消费品以旧换新效能持续提升。抖音电商数据显示，截至4月，平台国家补贴已覆盖29个省份，涵盖家电、数码3C、家具家装、家纺、适老化等品类。其中，个护电器、笔记本电脑、手机等品类成交额同比增长均超过120%。为方便消费者在“618”期间以更优惠的价格置办新“机”，抖音电商将在国家补贴之外加补平台消费券。

本次“618”大促恰逢端午节、儿童节等节日。抖音电商将结合不同的节日推出宝藏原产地、非遗好物大赏等专属活动及货盘，满足不同人群的购买需求。

此外，抖音电商将持续推进“抖音外贸优品专项扶持计划”，为消费者优选做工精良、价格优惠的国货商品，进一步推动本轮外贸出口转内销发展。据悉，该计划启动于今年4月中旬，上线仅17天，参与计划的国货品牌成交额达3.6亿元，同比增长77%。

京东 补贴加码，服务升级

5月15日，京东宣布，今年“618”将于5月底正式开启，将提供“每人每天补贴超1000元”的加码补贴，消费者在活动主会场一键即可领取，包括满200元减20元神券、PLUS补贴券、各品类东券等。

作为首次整合“以旧换新”国家补贴和京东外卖百亿元补贴的一届京东“618”，在京东“国家补贴×百亿补贴”频道，消费者购买手机数码、家电家居等消费品，至高可省2000元。

京东“618”大促期间，京东外卖百亿元补贴也将持续加码，消费者下单最高立减61.8元。同时，京东外卖正式推出“京东超级外卖日”活动，每月18日开启专属狂欢，咖啡、奶茶1.68元一杯。

今年“618”大促期间，京东将依托大模型和自动化策略，让消费者与商家的沟通更加便捷、高效，同时通过“晚发赔”“送货上门”等服务保障，进一步提升商品配送时效的确定性。

本报记者 朱婉琪