□ 冯海宁

曾经以蓝底白字招牌和俄语歌曲吸引眼球的俄罗斯商品馆，正经历一场剧烈的行业洗牌。连日来，记者实地探访发现，杭州多家俄罗斯商品馆已经走向闭店，仍在经营的也在大力促销。从去年年底遍地开花，到如今大规模闭店，还不到一年时间。为何俄罗斯商品馆终究还是成了“时代的眼泪”？（7月22日潮新闻）

有人总结过国人的一种营商思维，即跟风开店，哪种店铺多，就开哪种店铺。去年年底，俄罗斯商品馆开始在杭州等地如火如荼地扩张，覆盖了多个核心商圈和商场，再次体现“跟风思维”。然而，当初“跟风”有多快，今天就“死”得有多快。以杭州市为例，之前至少有10家俄罗斯商品馆，但如今仅剩下了6家。

名曰“俄罗斯商品馆”，俄罗斯商品自然是其卖点，如果销售的是地地道道的俄罗斯货，显然有一定需求，部分店铺不会这么快倒闭。然而，去年记者调查发现此类门店打着俄罗斯的名头，销售的不少商品却产自黑龙江等地。今年上海对此类门店立案调查，以及俄罗斯驻华大使馆的发声，印证了此前媒体报道。

这种“挂羊头卖狗肉”的俄罗斯商品馆注定要倒闭。即便其销售的产品包装上标注产自我国东北地区，但却在俄罗斯商品馆销售，就有误导消费者之嫌。如果其商品实际产自我国，却将产地标注为俄罗斯，则属于假冒伪劣商品，性质更为恶劣，更难逃被国内消费者抛弃。也就是说，这类经营场所迟早会关门闭店。

已倒闭的某俄罗斯商品馆门店负责人透露，今年以来，店里的生意一直在下滑，到最后已经严重亏损，不得已选择了闭店。去年年底以来，网上关于俄罗斯商品的评价一边倒地指向负面，严重影响店里的生意，这是闭店的主因。而网上负面评价的主要原因，还是此类门店“挂羊头卖狗肉”无视消费者合法权益。

这类门店应该会销售一部分产自俄罗斯的真货，但与假冒伪劣商品混杂销售，让消费者真假难辨，最后被消费者抛弃的不是其中的假货，而是整个门店。换言之，在物资丰富年代，消费者的选择空间很大，不会耗费时间和精力在鱼龙混杂的门店去淘真货，“用脚投票”是消费者对此类门店的一致态度，于是门店就倒闭了。

另外，俄罗斯商品馆一下子开很多家，让消费者失去新鲜感。而其商品售价普遍过高，让消费者“感觉被割韭菜了”，消费者不会为此交“智商税”。综上所述，此类门店倒闭是迟早的事。如果存续经营的门店吸取教训，名副其实销售俄罗斯商品，且销售价格合理，或许还能苟延残喘，否则都难逃关门的命运。

这给广大商家带来不少警示：其一，跟风效仿的营商模式注定会过剩，即便刚开始毛利率高，但门店增多顾客就会被稀释和分流。其二，不管销售国货还是外国货，“挂羊头卖狗肉”都是侵害消费者权益，消费者基于权益自保必然会抛弃。其三，不能给消费者带来持续新鲜感，或者价格虚高，都将会是“短命生意”。

有人认为，电商持续发展正在加快线下门店洗牌，的确有不少门店受网络购物冲击不断更换门头和老板，但从俄罗斯商品馆集中在多个城市开店，不到一年陆续倒闭的实践来看，线下门店快速洗牌，不完全都是电商竞争带来的淘汰现象。