1985年10月5日，《春城晚报》上的一篇报道写下了昆明文旅的“开篇词”——《昆明有条件发展成旅游城市》。当时，西南四省区六市旅游工作会议在昆明召开，与会嘉宾们认为：“这里群山环抱，阳光明媚，气候温和，常年树叶不凋，四季花开不败……”大家还对发展昆明旅游事业提出了意见：提高导游工作人员素质，要体现民族的风情和特色，吃、住、行、游、商品供应要配套……这些字里行间的期待，成为昆明文旅发展的早期蓝图。

从“发展蓝图”到“亮眼成绩”

40年时光荏苒，当年的“发展条件”已蜕变为如今的“热点实力”。

昆明市文化和旅游局统计，2025年上半年昆明接待游客量飙升至1.04亿人次，旅游总花费高达2193亿元。国庆中秋假期，昆明累计接待国内游客1579.51万人次，按可比口径同比增长8.75%；累计实现国内游客花费182.43亿元，按可比口径同比增长12.63%。到昆游客中，省外游客占比55.14%，四川、北京、贵州、重庆、浙江游客较多。

亮眼数据的背后，是昆明在多维度文旅业态上的持续创新与突破，推动昆明文旅吸引力实现跨越式提升。其中，红色文旅的“活态传承”就是典型代表。昆明不仅坐拥云南陆军讲武堂、中共云南地下党建党旧址等200余项红色资源，更通过沉浸式情景剧、红色研学课程等创新形式激活历史记忆。近三年，昆明市红色旅游累计接待游客超1000万人次，实现综合收入超10亿元，“行走的红色课堂”成为文旅融合新标杆。

红色文旅唤醒了历史记忆，生态文旅则让昆明的自然优势转化为体验优势。在生态文旅板块，昆明以滇池沿岸重点村改造为示范，按照“串珠成链”“一村一品”的思路，打造环滇池乡村生态旅游圈。

目前，已培育出“斗南花乡”“古滇渔村”等特色旅游品牌，建成多个精品民宿集群。部分村落还深挖“官渡古镇”“海口林场”等历史地名文化，推出“滇池边的乡愁”主题IP，让乡村旅游从“看风景”升级为“体验生活”。

从“流量”到“留量”

今年年初的昆明市《政府工作报告》中提出：“深度推进文旅融合。”围绕这一目标，昆明市将持续打造6条“黄金旅游线路”，加快建成世界级休闲度假旅游目的地。高标准建设滇池绿道配套设施，加快航运设施建设，推出一系列“文旅商赛演”高品质文旅活动，把环滇池岸线打造成为昆明核心旅游目的地。深化农文旅融合，培育19个乡村旅居重点示范村。创新推出“轻松住”套房酒店、创业公寓等新型旅居产品，打响“旅居昆明”新品牌。大力发展文创产业，扩大城市宣传营销，培育文化消费模式，促进影视、出版、演艺行业发展，推动文创园区提质增效。

这40年，是红色文旅唤醒历史、生态文旅激活自然、智慧服务提升质感、旅居产业开拓新极的40年，更是昆明一步步将“四季如春”的气候优势转化为“业态多元、服务优质、IP鲜明”的市场竞争力的40年。

统筹 孙琴霞

本报记者 杨质高

实习生 热孜完古丽