11月23日，2025非遗品牌推广周在大理正式启动。活动以“品牌引领发展，非遗点亮生活”为主题，汇聚了来自全国各地富有特色、具有较高知名度和影响力的120余家非遗品牌。

启动仪式上，多项重要成果相继发布。云南省文化和旅游厅推出“遇见云南”非遗系列成果，涵盖永子围棋、建水青花、佤族织锦等非遗好物，玫瑰鲜花饼、圭山乳饼等非遗美食，以及斯贝佳、七彩彝绣等非遗工坊，展现云南非遗的创新实践。中国非物质文化遗产保护协会发布了《推动非遗品牌可持续发展大理倡议》，呼吁社会各界关注和支持非遗品牌建设和发展，让凝结中国智慧、彰显时代精神、惠益人民生活的非遗品牌点亮美好生活。

同期开展的“非遗好物·国潮焕新”展示展销活动，以“金工千锤、木石天工、经纬拾光、纸墨春秋、烟火匠心、古艺今风”六大主题分区，汇聚全国优秀非遗品牌。观众不仅可近距离欣赏金属锻打、木石雕琢、织锦纹样、纸墨意蕴等传统工艺，还可亲手参与制作、品鉴非遗美食，并将心仪好物带回家。展区打破静态陈列的局限，构建“可观、可赏、可购、可体验”的共享场景，真正实现非遗从展柜走向日常。

推广周期间还将举办非遗品牌建设研讨、新品发布、资源对接等专项活动，以及服饰秀、歌舞展演、广场舞大赛等文化展演，多维度推动非遗保护与创新。活动将持续至11月28日，为非遗品牌建设注入新动力。

本报记者 马雯 赵荣荣 杨维琦 马艺宁 摄影报道