2026年元旦假期，国内旅游市场迎来强劲开局。去温暖的小城跨年、去登山祈福，去主题乐园尽情玩耍、到小城体验烟火气……人们用不同的方式庆祝2026年的到来。周边游、拼假长途游、入境游叠加，文旅消费热情全面点燃，掀起了2026年度首个消费热潮。

出游方面，来自携程的数据显示，元旦当日云南整体旅游订单量同比去年增长61%，热门景区前五分别是玉龙雪山、石林风景区、曼听御花园、中国科学院西双版纳热带植物园、东风韵景区；昆明元旦当日整体旅游订单量同比去年增长35%，游客热衷前往石林风景区、云南民族村、云南野生动物园、西山风景名胜区、云南省博物馆。

来自飞猪的数据显示，元旦假期云南旅游预订量同比去年增长超3倍，其中定制游预订量同比去年增长约4倍，门票同比去年增长超3倍。昆明、西双版纳、丽江最热门，普洱、红河、玉溪增速最快。

玩法层面，自驾游热度持续高涨。飞猪数据显示，元旦当日，国内租车商品预订量同比去年增长超120%，湖南郴州、江西上饶、新疆博尔塔拉、广东湛江、云南普洱等地租车人次增幅显著。对游客而言，租车自驾不仅满足了周边游的便利性，更解锁了辽阔草原与折叠山地的高密度景观。人们不再执着于赶路，而是享受“走走停停”的掌控感，车窗外流动的风景，本身就是最好的目的地。

去小城体验地道烟火气，成为不少旅客，尤其是年轻人的跨年选择。去哪儿旅行大数据显示，元旦期间，平台用户预订了全国1000多个县城的酒店。除了县城，还有一批小机场所在城市游客量猛增。云南一众宝藏小城越来越“藏不住”了，元旦飞往云南普洱的机票量同比增长2.5倍，飞往云南保山的机票量增长1.6倍。旅游资源丰富的岳阳、韶关、吐鲁番、张家界、林芝等小机场城市，机票量增幅都超过了70%。

新年假期，更多外国朋友也选择来中国跨年。去哪儿旅行数据显示，元旦期间，使用非中国护照旅客预订国内航班目的地覆盖了97个城市。最受欢迎的入境游城市是：上海、广州、北京、深圳、成都、哈尔滨、海口、厦门、青岛、杭州。

同时，元旦入境游增幅较高的城市还包括许多特色小城，如大理、西双版纳、北海、徐州、湛江等，增幅都超过了3倍。

本报记者 孙江荭