“新十条”政策发布后的首个跨年小长假，旅游市场表现如何？在近期释放的多重政策利好之下，2023年元旦旅游市场快速回暖，机票、酒店较2020年元旦假期实现量价齐升。
旅游出行市场稳步回暖
1月2日，同程旅行发布《2023年元旦假期旅行消费数据报告》，其中显示全国旅游出行市场稳步回暖。同程旅行大数据显示，今年元旦，国内机票订单量较2020年元旦假期上涨2%，机票均价从2020年同期的676元上涨至905元；酒店订单量较2020年同期上涨32%，酒店均价从229元上涨至244元。整体来看，元旦旅游出行市场较疫情前呈现量价齐升的趋势。同程研究院分析，元旦市场快速回暖，一方面是由于人们的出行信心逐步恢复，长线游需求有所提升；另一方面则是今年春节假期较早，春运客流高峰提前，出行需求叠加所致。
旅客的出行热情也推高了机票价格。去哪儿数据显示，元旦出行的机票平均支付价格逐日增长，飞往三亚的机票平均支付价格超过千元。从昆明、长沙、郑州、重庆、大连等城市出发的机票平均支付价格在500元以下，出行相对便宜。
国内各大目的地城市也开始走出疫情的阴影。同程旅行数据显示，今年元旦假期期间，洛阳、西双版纳、哈尔滨的酒店预订量同比上涨超过10倍，西安、宁波的酒店预订量同比涨幅也分别达到862%和451%。此外，冬季热门的长线游目的地三亚、昆明和哈尔滨均进入热门目的地榜单前十。
此外，据携程平台数据，元旦假期，西双版纳酒店均价为804元，价格涨幅最高，达到1.7倍；大理涨幅次之，为36%，均价为601元。
多方面因素助推价格增长
1月2日，携程发布《2023元旦假期总结报告》，近六成用户选择跨省游，跨年经济带动全国旅游迅速升温。据公开报道，元旦前夕，多个城市疫情已过感染高峰。这些城市的“阳康”者陆续以旅行犒劳自己，旅游消费势头强劲。携程平台数据显示，北京、上海、成都、广州、深圳、杭州、重庆、南京、西安、武汉是元旦出游热度最高的城市TOP10（排名前十）。
而疗愈游成为“阳康”者们的最爱。体现在目的地上，气候温润、阳光充足的南方和海岛城市较往年热度更高。三亚、珠海、西双版纳、大理、厦门、海口、腾冲、北海等北回归线附近及以南城市热度飙升，这些目的地的携程机票预订量增幅均超过一成，其中抵达西双版纳的机票预订量同比增长71%，增幅第一。
携程研究院高级研究员谢晓青介绍，整体来看，国内航班供给的恢复速度没有赶上用户出游人次的增长，是小长假机票价格涨幅较大的原因之一。随着后期航班运力提升以及1月5日后燃油费的下降，用户出游成本将相对下降。而对于酒店来说，短时间需求上涨、候鸟目的地旺季价格增长，供应链和服务体系受疫情影响等多方面因素助推了价格的增长。
记者观察到，随着1月8日入境免隔离措施实施在即，以及去年以来国际航班运力的不断恢复调整，出境游也成为旅行发烧友的选择之一。据FlightAI平台数据，元旦期间，跨境出行客运量同比增幅在七成左右，是疫情以来跨境旅行复苏最好的小长假。此外，机票价格也不断回落，元旦跨境出行单程含税机票均价为2820元，同比下降两成左右。
携程数据显示，元旦跨境机票预订量同比增长145%，春运跨境游热度则更高，预订量同比增长超过260%。
跨省游长线游 异地订单提升
随着市场复苏，跨省游、长线游需求进一步释放。
携程数据显示，2023年元旦假期云南旅游订单量对比2022年中秋假期，增长33%。元旦假期，本省旅游订单量占比34%，跨省订单量占比为66%。
飞猪数据显示，元旦的跨省游和跨市游订单占比近八成，达到近一年峰值。“90后”和“00后”年轻用户占比超七成，成为元旦跨省游、跨市游主力军，昆明成为出游热门目的地之一。从云南来看，今年元旦，昆明高星酒店预订量同比增长近五成，玉龙雪山、洱海、大理古城、丽江古城等成为热门景点，热门客源地为浙江、广东、江苏、上海、四川等。
同时，同程旅行酒店、用车等异地订单占比均有明显提升。酒店订单中，异地订单从去年同期的51.3%上涨至67.6%；跨城用车订单占比也从去年同期的10.8%提升至今年的22.7%。
长线游方面，从上海和杭州出发的航班中，昆明是订单量最高的目的地。同程旅行大数据显示，火车票热门线路榜单中，跨省线路火车热门线路占据半壁江山。广深、长三角区域前往西部、中部省份的火车客流量显著增长，体现了春节前返乡的客流方向。
徒步爬山骑行 出门放飞自我
今年元旦，安全和健康仍然是大家出游的重要考虑因素。元旦期间，不少游客倾向于选择错开人群相对集中的出行方式和景区景点。
飞猪数据显示，元旦期间热门旅游城市的租车预订量环比增长超3倍，与亲友结伴租车自驾游成为热门选项。同时，跟团游预订量同比也实现翻倍增长，云南、四川、海南、黑龙江、吉林成为跟团游的热门目的地。值得一提的是，2至6人的精品团、私家团最受青睐，同比增长近10倍。
不扎堆、不聚集，跨年也有别样仪式感。飞猪数据显示，元旦期间高星酒店、乡村民宿的预订量增长超三成，与亲友一起到远郊近乡的微度假型酒店、特色乡村民宿来个仪式感满满的跨年，也成为主流选择之一。而在玩乐项目上，到户外徒步、爬山、骑行等养生类旅行商品成为年轻人出门放飞自我的“新宠”。飞猪数据显示，元旦期间包含上述关键词的旅行商品预订量增长超1.5倍。
三亚酒店民宿预订量暴增
作为“新十条”政策发布后的第一个假期，元旦假期全国民宿预订量逐渐恢复，反弹效应明显。途家民宿数据显示，元旦期间入住的民宿预订量平均日增幅达两成，环比增长2倍；三亚的预订量爆发式增长，环比增长3倍。
与此同时，环境较好、房源充足、房费适中的三亚“平替”城市民宿成消费新趋势，大理、昆明、丽江等城市，5晚独栋民宿价格等于三亚1晚价格，春节预订在元旦就已火热。途家民宿数据显示，截至2023年元旦，以上城市民宿的春节预订量同比增长3倍。
平均气温30℃以上的三亚、西双版纳、厦门成为多数游客跨年的首选目的地。今年元旦，三亚的机票、酒店纷纷开始涨价，三亚酒店、民宿“一房难求”。
“阳康”后的璨璨深有同感。璨璨把元旦和春节假期连在一起，准备与父母一同去三亚过暖冬长假。但看到去往三亚的机票以及酒店价格疯涨，1月气温还会下降，便和父母商量更换目的地，到云南大理。“与爆火的三亚比起来，大理的气候同样让人很舒适。1月在三亚下不了海，只能到恒温游泳池，意义不大。”璨璨说，“大理的民宿已经十分成熟，服务也很周到，有熨斗、电热毯甚至地暖。每天在这边和父母看看苍山、洱海，喝喝咖啡逛逛街，真的很舒服。”
不止璨璨，今年许多人选择将元旦与春节假期拼成长假。途家民宿数据显示，元旦期间全国连住订单占比增长341%。其中，西双版纳、西安、大理、三亚、北海等相对温暖的地区，3天以上入住的民宿预订量同比增长6倍以上。
“随着全国各地文旅产业复苏，反弹式旅游消费将出现，‘民宿+消费’将迎来新的增长。”途家民宿副总裁胡阳分析道，随着民宿行业的发展，民宿概念不断普及，消费者对民宿产品的选择更加挑剔，消费方面也更加追求个性与特色。未来，民宿市场势必会朝着品质化升级的方向发展。
本报记者 孙江荭 闵楠
元旦期间
云南十大热门景区
大理古城
中科院西双版纳热带植物园
曼听公园
野象谷
西双版纳原始森林公园
叠水河瀑布
七彩云南欢乐世界
玉龙雪山
昆明动物园
天龙八部影视城
（来源于携程数据）
订单量排名前十的民航航线
上海—昆明
深圳—成都
深圳—重庆
上海—成都
广州—重庆
杭州—昆明
温州—贵阳
成都—深圳
杭州—贵阳
广州—成都
（来源于同程旅行大数据）
