2023年“5·19中国旅游日”主会场活动暨启动仪式在腾冲市举行。

今年以来，我省文旅市场复苏势头强劲。连日来，全省各景区、酒店、餐饮企业等文旅主体纷纷化身“旅游推介官”，以“5·19中国旅游日”为契机，通过推介会、短视频、直播等形式，邀请国内外游客前来体验“有一种叫云南的生活”。

在旅游项目中植入文化IP

“5·19中国旅游日”当天，在中华普洱茶博览苑景区，普洱市文化和旅游局、普洱市旅游业协会以及当地的景区、商家联动发力，分别以大众旅游、智慧旅游、绿色旅游、文明旅游、文旅融合为核心内容，推出系列旅游线路和特色主题活动。

“左手咖啡右手茶，普洱是一座城，更是一种生活方式，欢迎大家来到普洱，爱上普洱，品味普洱。”普洱市文旅局宣教科的郭冬梅向在场游客推介普洱。5月以来，普洱市陆续在线上、线下发放文化和旅游消费券，开展公益性文艺演出、公共文化场馆扩大开放等文化惠民活动。同时，联动澜沧景迈机场推出多项航旅特惠活动，邀请游客来澜沧拉祜族自治县聆听老达保的欢歌、探访景迈山茶林、打卡千年古寨。

“虽然碧石铁路已经彻底退出历史舞台，但沿线百姓对它的感情是无可替代的，它见证了最初筑路者的家国情怀、沿线城市的工业发展，以及我们每个人的成长与乡愁……”在红河哈尼族彝族自治州石屏县铁路博物馆，陈展部主任蔡力盛为游客讲解寸轨铁路带来的发展变迁。

作为石屏县土生土长的“旅游推介官”之一，蔡力盛希望通过自己的推介，让来到石屏的游客都能沉浸式体验本地的文化，从而产生更深层次的情感共鸣。“石屏深厚的历史底蕴和独特的科举文化让每个本地人为之骄傲，我们文旅工作者能做的就是把史料中晦涩的文字‘翻译’出来，既解决本土文化丢失的问题，又满足外来游客的精神需求。”蔡力盛说，目前石屏县正着力在旅游项目中植入文化IP，通过对本地优质文化资源实体化、具象化的提炼和推介，让更多游客在石屏感受到原态建筑、原态历史、原态文化，为“最美乡愁之旅”的品质和内涵提供重要支撑。

推介旅游新产品新业态

德宏傣族景颇族自治州有一位“网红局长”为家乡代言。打开德宏州文化和旅游局副局长杨旻的微信朋友圈，可以看到每天都有大量宣传德宏文旅的内容。其中，由他担任导演、模特、推广者的短视频尤为亮眼。

“德宏是一个美丽的地方，是一个令人向往的地方。今天，我将用一首歌带领大家走进德宏。”杨旻在短视频中，把德宏的自然景观、美食和民族节日娓娓道来。他还穿上民族服饰，学习民族舞蹈，前往贵阳、南京等地推广宣传，不断提高德宏的知名度、美誉度。杨旻表示，德宏有更多的美值得被发现，欢迎大家来到德宏开启民族文化体验之旅、狂欢之旅、美食之旅、休闲度假之旅、探秘之旅。

“苍山不墨千秋画，洱海无弦万古琴”是苍洱胜景的悠扬回响，“天气常如二三月，花枝不断四时春”是大理四季如春的真实写照……5月19日上午，第十八届海峡旅游博览会和第八届中国（厦门）国际休闲旅游博览会会展中心主舞台上响起了白族三弦声，欢快的白族舞蹈《绕三灵》成为全场瞩目的焦点。大理白族自治州副州长与大理州、鹤庆县、洱源县文化和旅游局相关负责人走上舞台，用生动形象的语言、美景图片与视频，将大理的人文风光及旅游新产品、新业态、精品旅游新线路等一一推介给厦门观众。在大理展馆内，“有一种生活叫大理”“中国最佳爱情表白地”等大理文旅IP元素巧妙相融，下关沱茶、鹤庆铜器、瓦猫等系列文旅产品受到了厦门市民的追捧。

本报记者 刘宇丹 沈浩 黄翘楚

管毓树 秦蒙琳 段苏航