□ 云歌

最近，一波“国货热”悄然兴起。一些老牌国货为了抓住这次“翻红”机会，使出浑身解数营销自家产品，比如下面这位吃肥皂的董事长。

为了证明自家的肥皂产品安全，“红卫董事长吃肥皂”这一话题登上热搜，引发网友围观。

视频中，该董事长手拿肥皂，边解释“肥皂里没有任何有害的东西”，边用力咬了一口已经干掉的肥皂，嚼了几口并喝水咽了下去。随后，这位董事长补充说，“香皂吃进去是一种牛羊油脂味，没有任何副作用，（吃）进去以后就会分解人体内的油脂。”

一些网友表示同情，“真的没必要吧，董事长，心里好酸楚。”也有一些网友理智分析，“使用的产品成分安全，不代表可以吃啊。”这么拼，可惜拼错了点。

从感情方面讲，这位董事长实在是勇气可嘉。但客观来说，其吃肥皂的行为不能提倡。

此前，有商家以“食品级”化妆品为噱头进行营销，但随后不少专家和媒体都发文辟谣。“食品经口进入人体并由消化系统消化和吸收，在使用方法、作用机理等方面都与作为化工产品的化妆品完全不同，因此，‘食品级’化妆品这个说法并不成立。”中国政法大学教授王青斌表示，“‘纯植物’‘纯天然’等绝对化词语属于广告法明令的禁用词，化妆品宣传不能含有类似词汇，与此有关的‘绝对安全’‘保证无毒无刺激’‘比食品还安全’等词语更是被禁止使用。”

有观点认为，直播吃肥皂，并表示“（吃）进去以后就会分解人体内的油脂”，非常容易误导消费者。肥皂作为家中常备的洗涤用品，在日常生活中极容易被未成年人接触，如果未成年人被该视频误导并误食肥皂，怎么办？

近年来，随着直播带货的兴起，不少品牌借着互联网的“东风”创新营销方式，甚至用“卖惨带货”“擦边视频”“摆拍直播”等手段吸引流量，一不小心用力过猛就成了哗众取宠的失败案例，得不偿失。

看到这位努力的董事长，不得不说，我们佩服他的勇气、心疼他的努力，更期待他能带领企业生产出更好的产品，但这种“出圈”行为是否妥当，值得商榷。

口碑营销很重要，品质不“塌房”更是硬道理。货真价实的商品、细致周到的服务，才是所有品牌应该脚踏实地为之努力的方向。据中国市场监管报微信公众号