农历甲辰龙年将至，在中国传统文化中，龙是尊荣、祥瑞、幸福的象征，几千年来代表着求同存异、和谐共生的精神内涵。对于很多人来说，即将到来的龙年也有着“龙腾四海，福满人间”的美好期待。

生肖系列金饰一直是各大金店的热门产品。新春临近，各大珠宝品牌推出以生肖龙为主题的“龙年限定”金饰，消费者纷纷购买，为新年“讨龙彩”。

哪类龙年金饰最受欢迎？来自电商平台的数据显示，龙吊坠热度最高，搜索同比增长400%；其次是龙年金片红包、龙年转运珠等。

珠宝品牌

龙年生肖系列受追捧

1月中旬，珠宝品牌周大福推出传承系列·金龙献瑞金饰，寓意“福运传承，共贺新禧”。记者在周大福同德广场店看到，该系列黄金饰品有含着龙珠的龙形吊坠、“二龙戏珠”、“瑞龙腾云”意象的手镯等。一位销售人员告诉记者，从去年12月开始，来购买龙年相关产品的消费者越来越多，与传承系列相比，龙年生肖系列更受年轻消费者的追捧。

“龙年生肖系列比较可爱，有瞌睡龙吊坠、可爱摆尾龙吊坠、饺子龙转运珠等，都是萌萌的‘龙宝宝’形象，一只‘宝宝’的价格在1000至1500元左右，最近有很多年轻人来买，有的买给自己讨个好彩头，有的则是为即将出生的龙年宝宝准备见面礼。”该销售人员说，“例如这款饺子龙转运珠，寓意‘招财进宝，龙年大吉’，搭配招财纳福好运铃铛等做成手链，更是萌上加萌，不少年轻人拿着社交平台上的图片来买呢！”

在百爵珠宝南屏街店，临近农历新年，即便是工作日的下午，顾客也络绎不绝，销售人员忙得不可开交。“生肖系列一直是我们店里的爆款，每一年都会有新的设计，最近也上新了许多以龙的形象进行设计的饰品，光是吊坠就有十几种，吊坠、转运珠也是店里比较受欢迎的品类，有可爱的‘龙宝宝’、精致的‘龙头’，等等。加上手工费，价格也就在1000至2000元左右，满足各个年龄段消费者的不同需求。现在热闹的时候一天就能卖出去几十个呢！”销售人员说。

记者在周大福遇到了前来购买黄金的“00后”橙子，她正在精心挑选几枚黄金加珐琅彩制作的“龙宝宝脸”吊坠，还想购买一条由5个小龙头转运珠组成的手串。“我出生于2000年，今年刚开始上班，挣到了属于自己的第一笔工资，就拿出了3000元预算，趁着‘本命年’买点黄金首饰，作为送给努力了一年的自己的礼物。”

据中国黄金协会统计，近年来，黄金首饰加工零售企业不断在金饰产品设计上推陈出新，小克重、新款式的黄金首饰备受消费者青睐。

电商平台

多款金饰新品成爆款

近日，淘宝数据显示，随着消费者们在淘宝平台上“淘龙彩”，淘宝龙年金饰热度同比增长超500%，多款金饰新品发布即成为爆款。

“消费者热情太高了！”周大生天猫店负责人杨佳接受媒体采访时表示，从去年12月开始，周大生龙年相关的产品销量开始攀升，与龙年本命年强关联的龙元素产品的搜索词环比增长高达132%。

在消费者“淘龙彩”的热情下，珠宝行业品牌们抢先在淘宝平台发布龙年新品，周生生、周大生、中鑫珠宝、周六福、克徕帝等超百家品牌集体上新，龙年相关金饰上新超过百万件。

“目前‘00后’黄金消费意愿猛增，已超越‘80后’‘90后’成买金狂热者，这促使我们在设计时更贴合年轻人的口味。”杨佳说，为此他们针对年轻人设计了渐变色“黄金果冻龙转运珠”，和萌趣龙宝宝形象的 “黄金火龙果转运珠”，上线即卖爆，目前已成为销售额超百万元的新品。

自去年12月以来，多个金饰品牌销售额同比几乎翻倍，龙年生肖、宝宝首饰、送礼及投资金条等相关词条搜索热度直线上升。

拼多多数据显示，近期，与龙相关的珠宝首饰销量迎来大增，较去年同期增长超10倍。生肖龙吊坠、龙纹手串、龙凤手镯为拼多多年货节期间最热销的生肖首饰。除生肖纹样外，年轻人更加偏爱国风、IP等联名款黄金饰品，作为送给自己的新年礼物。

本报记者 朱婉琪 摄影报道