近日，网红“疯狂小杨哥”（真名为“张庆杨”）及其旗下各大主播直播间在售的一款名为“香港美诚品牌”的月饼引发大量争议。多名代理商和网友表示，美诚月饼在香港没有门店。

9月17日，合肥高新区市场监督管理局发布情况通报：近日，三只羊网络科技有限公司直播带货的“香港美诚月饼”引发关注。对三只羊网络科技有限公司在直播中涉嫌“误导消费者”等行为，现已立案调查，将根据调查结果依法依规处理。

香港艺人曾志伟曾为美诚月饼站台

引发争议的美诚月饼，在“疯狂小杨哥”及旗下主播直播间被标榜为“香港月饼”“高端月饼”。

小杨哥在直播间声称这款月饼是香港高端品牌，里面是黑松露，还是米其林大师调制的。

香港知名艺人曾志伟曾于今年9月初与“疯狂小杨哥”在直播时介绍推荐美诚月饼。根据直播回放视频，曾志伟和小杨哥、大杨哥一起带货香港美诚月饼，对于小杨哥称“他们在香港都知道，香港美诚在线下卖700块钱一盒”，曾志伟也并未否认。曾志伟儿媳王敏奕也在直播间中露脸，并祝贺大杨哥和小杨哥开业大吉。

三只羊网络官方曾发布消息，8月21日，三只羊控股（香港）有限公司正式开业。开业现场，曾志伟、谭咏麟、钟镇涛、陈浩民等香港明星出席开业晚宴。小杨哥此前在视频中称，曾志伟是三只羊香港分公司老板。

在9月15日的港姐决赛期间，有人向曾志伟提及此事，刚说到“月饼”二字，曾志伟脸色微变装作没听到，急放话筒逃离现场，结束了采访，相关话题登上热搜第一。

9月16日，网友查询发现，香港美诚旗下“美诚礼淘宝旗舰店”已下架所有月饼产品，抖音官方旗舰店仍在售，但账号大量视频被删除，只留下一条2023年7月的发布会宣传视频。

标榜香港高端月饼产地实为广州和佛山

根据第三方数据平台的数据，香港美诚月饼在抖音近30天的销售额已经超过了5000万元，这一成绩与知名香港月饼品牌“美心”相当。但很多IP为中国香港的网友留言表示从未听说过“香港美诚”，多位美诚月饼品牌代理商表示，香港美诚集团公司“在香港没有门店”，产地在广州和佛山。不少网友质疑该月饼涉嫌虚假宣传，并表示申请退货遭到拒绝。对此，美诚月饼客服表示，“月饼属于时令性特殊食品类目，我们非常遗憾地告知，本产品不支持7天无理由退换货服务。”

网友晒出的美诚月饼产品信息显示，该产品印有香港美诚食品集团有限公司（以下简称“香港美诚集团公司”）字样。据澎湃新闻查询，美诚月饼的品牌运营方为广州市美诚食品有限公司，生产厂家为广州市美诚食品科技有限公司，均位于广州市花都区。两家公司自称，其母公司为香港美诚集团公司。

天眼查信息显示，香港美诚集团公司注册资本为1000万元，位于广东省广州市，以从事批发业为主，法定代表人、经理、董事均为张绍灯，由张绍主、张绍灯2名自然人共同持股。

香港注册内地产销可以算香港品牌吗

针对近日的网络舆论，广州市美诚食品科技有限公司人力资源部相关负责人表示：“（网上质疑）我们为什么在香港注册公司，然后在内地生产？没有哪条法律规定我在香港注册品牌，不能够到内地生产，对不对？如果觉得这有什么不妥的话，也可以拿出相关的一些法律法规。”

若一家企业在香港注册公司，然后在内地生产销售，其是否算“香港品牌”？

安徽天禾律师事务所合伙人陈军律师认为，品牌的确立是基于产品的销售与推广活动。倘若在香港地区并无任何实质性的商业运营，而仅仅是持有注册商标，那么相关商品只能被认定为拥有香港注册商标的商品，而非“香港品牌”。

北京市中闻（长沙）律师事务所知识产权与娱乐法律师刘凯表示，通过包装和宣传让消费者误以为是香港生产的产品，而实际产地在广州或佛山，可能涉嫌虚假宣传和欺诈消费者。