11月2日，由中国广告协会主办的2023-2024“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛发布仪式在广东省珠海市举办。全国共10件案例入围该赛年度县域及乡村振兴品牌优秀案例，其中，云南大理两项入选，分别为云南大理——有风小院品牌传播案例、“中华美食荟·好味云南——第十一届中国大理巍山小吃节”县域品牌塑造与传播案例。

本次大赛以品牌为核心，通过征集城市及文旅领域的年度整合案例成果，衡量品牌创意度、多种传播方式整合度、多种媒介应用度及良好传播效果等，评选出具有标杆意义的优质案例，旨在搭建学界与业界交流互动的平台，推动文旅产业发展、目的地品牌及营销升级，助力地方政府及文旅企业打造精品目的地，对促进文化与旅游的深度融合具有重要意义。大赛设有年度非遗品牌优秀案例、年度景区及博物馆品牌优秀案例、年度县域与乡村振兴品牌优秀案例、年度优秀文旅传播者、年度城市地标优秀案例、年度国际传播优秀案例、年度省域与城市品牌优秀案例7类，共有70个单位和个人获奖。

有风小院

有风小院坐落于古南诏国太和城遗址旁的大理凤阳邑村。由中共云南省委宣传部、华策影视集团联合拍摄的40集电视剧《去有风的地方》长尾效应持续发酵下，这个村子发生着翻天覆地的变化。电视剧播出前，凤阳邑村每天只有十几位游客，现在淡季每天有5000名左右游客，旺季游客上万人。

第十一届

中国大理巍山小吃节

中华美食荟·好味云南——第十一届中国大理巍山小吃节于2024年3月16日至3月24日举行。小吃节期间，共接待海内外游客16.09万人次，同比增长30.28%；实现旅游总收入1.86亿元，同比增长101.52%。巍山以节造势、以节聚人，“人间烟火在巍山”的文旅IP出圈出彩，节庆文化活动成为巍山旅游经济发展的助推器，让巍山的“烟火气”持续升腾。

本报记者 马雯

通讯员 董有喆 王素华