2025年年初，昆明南屏步行街的小滇蛇花灯以其独特的造型迅速成为蛇年吉祥物的顶流。春节期间，小滇蛇花灯和蛇滇滇文创线下店吸引了各地游客前来打卡。小滇蛇不仅有了自己的名字，其衍生的文创产品也成为焦点，备受关注。2月16日，本报记者采访了蛇滇滇文创团队，揭秘了小滇蛇设计背后的故事。

“滇”味十足 蛇滇滇充满了地方特色

蛇形花灯蛇身细长，通体金黄，周围点缀着绿叶与荷花，蛇头圆润饱满，脸部腮红鲜艳，配上一双大眼睛，口中吐着红色的信子，新奇有趣的造型让小滇蛇迅速走红。对此，小滇蛇的设计团队云南巨匠汇文旅设计师刘旸坦言：“火得猝不及防！整体创意方面，这条蛇契合了Z时代网友对云南的印象。云南人有一种‘滇感’，生活惬意松弛，蛇脸上的红晕和微笑正是想表达这种云南的松弛状态。后来有网友解读为‘鬼迷日眼’的状态，我们也觉得很适配，联想到云南盛产菌子，蛇吃了菌子的模样，果然高手在民间。”形象走红后，团队立即开始策划小滇蛇的IP和文创周边，并为其取名“蛇滇滇”。

收获粉丝 系列文创成热门春节伴手礼

春节期间，蛇滇滇文创线下店吸引了大量市民和游客。刘旸表示：“一开始由于降雪降温，我们有些担心销售问题，但随着气温回升，第二天销售额就破万元，之后的销售额也非常稳定。”

为了推广，团队策划了多项活动。消费者只需在社交平台上关注蛇滇滇的账号，成为蛇滇滇的第1个粉丝、第100个粉丝、第1000个粉丝都有机会获得福利大礼包，包括明信片、甲马等。同时，在小红书平台分享蛇滇滇文创产品也有机会获得蛇滇滇伴手礼。

据了解，蛇滇滇系列文创产品中最受欢迎的是小福袋、冰箱贴和杯垫，非遗甲马也深受游客喜爱。“许多游客反馈希望有线上购买渠道，团队也在考虑中。春节期间，由于工厂休息，部分产品断货，游客无法线下购买，团队计划在工厂复工后扩充更多品类，并与更多品牌进行异业合作。”刘旸表示。

创意满满 目前文创产品已有60个品类

确定名字后，设计团队迅速投入到文创产品的设计中。不到20天的创作周期让团队倍感压力。刘旸说：“蛇滇滇系列文创产品从创意到制作周期都非常紧张。蛇滇滇是2025年1月1日正式在南屏街亮相后迅速走红的。我们第一时间想到要将其延展成更有趣的文创产品，但由于春节期间工厂很难快速反应，我们只能在现有条件下选择了一些能快速生产的品类。”

刘旸介绍，目前，蛇滇滇的文创产品已有60个品类，包括明信片、环保袋、冰箱贴、杯垫等。周边的形象设计选用了大胆的颜色，因为蛇是幸运的象征，适合与高饱和度的颜色搭配，如荧光黄、亮粉色、紫色、红色等，这些鲜亮的颜色也代表了云南人热爱生活的状态。

此外，文创设计还融入了云南非遗元素，如大理的甲马木刻版画艺术，蛇滇滇的形态通过木刻版画呈现，深受游客喜爱。

1月26日，蛇滇滇文创线下店正式在南屏步行街亮相。

大胆跨界 打造蛇滇滇品牌合作限定产品

“我们还进行了大胆的跨界合作。”刘旸表示，“今年南屏步行街在春节期间举办了‘非遗贺新春’系列活动，吸引了大量外地游客。我们在设计蛇滇滇产品时融入了许多云南民族元素，并与云南本土特色品牌合作，推出了蛇滇滇限定版产品，如鲜花饼和茶叶等。”游客在蛇滇滇文创线下店不仅可以购买系列文创产品，还可以选择蛇滇滇限定版的云南伴手礼。

蛇滇滇的成功不仅在于其独特的设计，更在于其背后深厚的文化底蕴和创新的跨界合作，成了云南文化的一张新名片。本报记者 晋娜 文

云南巨匠汇文旅供图