今年五一假期，国内文旅市场强势复苏，呈现“多点开花”态势。记者从美团、携程、飞猪、同程、去哪儿平台获悉，得益于假期前半程全国大部分地区天气晴好，以及前后拼假等多重因素影响，今年五一假期国内旅游市场热度或创历史新高。“一路向西”成为今年五一国内长线旅游市场的主流趋势，云南自驾游、小城游数据亮眼。
自驾游备受青睐
五一假期刚刚结束，携程数据显示，云南酒店订单量同比去年增长25%，入境游订单量同比去年增长83%，锦屏山风景区、东风韵景区、滇池、玉龙雪山、石林风景区登上热门景区前列；昆明机票订单量同比去年增长17%，入境游订单量同比去年增长66%，滇池、石林风景区、云南野生动物园、云南民族村、七彩云南欢乐世界最受游客欢迎。
许多游客选择租车游云南，来自飞猪的数据显示，云南的租车订单量同比增长40%，包车游订单量同比增长36%，门票订单量同比增长约30%，酒店、机票等订单量同比大幅增长。昆明、大理、丽江、西双版纳、迪庆等是云南省内旅游热门城市。广东、四川、贵州、广西、上海等是前往云南旅游的热门客源地。
“这次拼假选择了云南深度游，行程包括独龙江徒步、傈僳族火塘夜话，几乎没遇到拥挤的情况。”来自北京的李女士表示，“落地云南后，我与朋友选择自驾游游览了多个目的地。想多去几个地方走走看看，提升整个行程性价比。”
自驾游热度节节攀升。今年五一假期，飞猪国内租车预订量同比去年增长35%，云南普洱租车预订量同比去年平均增长100%。在携程和同程旅行的数据中，昆明均上榜五一假期国内十大热门自驾游城市。
“一路向西”成热门航线
今年五一假期，云贵川渝的风景照在朋友圈刷屏。同程旅行数据显示，从五一假期热门航线数据来看，以云贵川渝为始发地或目的地的热门航线，几乎占据了“半壁江山”。北京、上海、深圳、广州、温州的游客，纷纷扎堆涌向成都、重庆、贵阳、昆明等地。一来一回之间，让云贵川渝地区的热门旅游城市变身“空中枢纽”。
这个五一假期，拥挤的不只是景区内的人潮，还有天上的客机。根据民航局假期前发布的预测数据显示，今年五一假期，民航旅客运输量约为1075万人次，日均215万人次，同比增长8%，创同期历史新高。为了应对客流高峰，五一假期民航局批复173班加班计划，加班主要涉及丽江、珠海、敦煌、赣州、三亚等35个城市。
同时，民航局公布的订票量较高的支线航线几乎全部集中在西部城市，如西双版纳、拉萨、丽江、喀什、和田等旅游目的地。
“奔县游”热度持续走高
五一假期不少人开启了一场躲避人海的智慧游戏。特别是一线和新一线城市居民，在去哪儿平台上，搜索量较高的热词是“反向”“人少”“冷门”。
县城成为“反向旅游”最火目的地。在去哪儿平台上，五一假期酒店预订遍布1230个县，覆盖全国近九成的县。县城酒店预订量同比去年增长30%。从客源地来看，一线和新一线城市居民占比超过六成。
5月2日，2025年佤族司岗里摸你黑狂欢节在临沧市沧源佤族自治县启幕。人们用天然原料配置而成的涂料相互涂抹表示祝福，“抹”得越黑，代表快乐幸福越长久。丰富的娱乐活动加上高质量的住宿体验，进一步拉升了五一“奔县游”的热度。
不仅如此，拼假得来的超长假期也推动长线游小众目的地热度飙升。据飞猪数据，新疆北屯、西藏昌都、青海果洛、云南怒江、海南屯昌等地旅游商品预订量同比去年平均增长超100%。与此同时，游玩体验的多样性和趣味性越发重要，飞猪数据显示，海岛度假、雨林徒步、沙漠骆驼骑行、星空露营、茶山采风等玩法备受消费者青睐。避开人流、“躺平”式度假、深度体验在地文化等需求集中释放。
五一假期，热门线路火车票（含高铁和动车）的抢票难度也在加大，人们纷纷将目光转向了“1小时高铁直达”的短途铁路客票。同程旅行数据显示，今年五一假期，国内十大热门火车线路几乎全部为“1小时高铁直达”的线路，包括昆明—曲靖、昆明—玉溪等。
“为吃而游”持续火热
音乐节人头攒动、多地景点“约满”“售罄”、县城五星酒店一房难求、老字号美食排队1小时起……
美团旅行数据显示，五一假期，云南省吃喝玩乐消费规模同比增速达40%，游客日均消费较上年假期同比增长59%，由异地游客贡献的餐饮堂食线上订单量同比增长超50%。美团旅行上，五一假期，云南TOP5景点分别是云南野生动物园、七彩云南欢乐世界、昆明融创海世界、抚仙湖、玉龙雪山国家级风景名胜区。
五一假期，“为吃而游”持续火热。在云南餐饮美食中，咖啡、野生菌火锅、傣味餐厅搜索热度最高，大理异地游客堂食订单量位居全国旅游小城前列。
“毛孩子”经济同样涨势惊人。携程平台上，全国宠物友好酒店数量扩容近20%，推动五一期间宠物友好酒店订单量实现超三成增长。携宠出游的年轻群体催生“宠物友好”服务升级：高铁宠物托运试点同步开启、东航新推出人宠同舱服务、社交网络拍照从“谷子打卡”流行为“人咪旅行”……
携程研究院行业分析师方泽茜表示，五一数据印证，文旅消费正从“规模扩张”转向“品质升级”，“亲子宠游”、国潮融合、反向旅游等细分赛道崛起，体现出市场对差异化体验的强烈需求。
本报记者 孙江荭
