被称为“塑料茅台”的Labubu（中文名拉布布）彻底火了。近期，泡泡玛特旗下潮玩拉布布在全球掀起了一股热潮，全国门店更是出现“一货难求”的现象。拉布布何以成为顶流？从玲娜贝儿到拉布布，年轻人究竟需要什么情绪价值？

昆明部分门店需线上预订

6月10日，记者走访了昆明几家泡泡玛特门店。尽管是工作日下午，各家门店的客流却丝毫不减。其中公园1903门店人流量较大，高考结束的学生和家长们讨论着自己心仪的盲盒IP。顺城、同德广场门店更是人气爆棚，几乎每个IP前都有顾客在选购，不少客人背包上还挂着拉布布往季的毛绒款式。尽管店内人声鼎沸，但3家门店均无现货，仅有展示品。

据公园1903门店店员介绍，拉布布新款仅可通过线上小程序购买，顾客在小程序下单后，按预约时间到店提货。这种线上线下的联动，是为了满足消费者购买需求，同时避免店内因抢购而出现的拥挤，但每到提货时间，店内外仍会排起长队。

99元的盲盒炒至数千元

曾经同为潮玩顶流的玲娜贝儿给公众留下的深刻印象是什么？没错，是“萌”。粉色的绒毛、蓝色的大眼睛，辅以扮演者的生动表演，比心、摇尾巴……“萌”是这一IP的一大特点，正中年轻人下怀。

从玲娜贝儿到拉布布，年轻人究竟需要什么情绪价值？“一开始觉得拉布布好丑，现在越看越觉得丑萌。”47岁的玩家柚子笑着分享入坑经历。两年前被朋友带入坑，如今她像儿时玩洋娃娃般为玩偶换“娃衣”，甚至带着它们出门打卡。

谈及购买渠道，柚子坦言线上抢购“全靠朋友”。朋友加入数十个泡泡玛特官方群，能精准蹲守发售信息，而她靠朋友原价转让入手。“尝试过自己抢购，但根本抢不到，一发售秒空。”柚子说，部分款式溢价达数十倍，原价99元的盲盒在市场炒至数千元。

面对拉布布的疯狂溢价，柚子直言“不值”。她认为爆火核心源于明星流量加持：“一开始没人买，但明星晒图后突然就抢不到了。”尽管身处潮玩圈，柚子仍坚持不为溢价买单，“我只接受原价购入，朋友抢到多余的才会要。”

从“雷款”到现象级潮玩

“第一次认识拉布布，是在接触泡泡玛特时无意间发现的。”在日本留学的资深玩家兼潮玩博主小贾回忆，2022年入坑时，拉布布在泡泡玛特一众IP中并不起眼，甚至在全明星盲盒系列中被部分玩家视为“雷款”。小贾属于“理性收藏派”，总开销控制在5000元以内，不追求全系列收集，只入手心仪款式。

在拉布布爆火前，小贾多以好价购入，但当下全球购买难度骤增。线上拼手速抢不过“代抢机器人”，线下需面对“夜排”“抽选”等规则，“热门款还是我自己线下去抢吧，实在买不到再从二手市场收购。”小贾说。

“一开始没觉得拉布布好看”，小贾告诉记者，真正被圈粉始于设计迭代——标志性的9颗牙齿与古灵精怪的表情成为独特记忆点。作为潮玩爱好者，他每天会挑选一个拉布布搭配穿搭，满柜的藏品成为日常情绪的“治愈剂”。

拉布布还让小贾认识了全球各地的“娃友”。小贾曾加入泡泡玛特官方群和各粉丝群，早期群内以款式交换、晒娃为主，但拉布布爆火后逐渐演变为情报蹲守和高价交易的场所。线下排队则成为拓展社交圈的契机，甚至互相协助代购地区限定款。

消费者反应各不相同

对于拉布布的火爆，消费者们的反应各不相同。对于潮玩爱好者，为了收集隐藏款，可以花费数千元甚至上万元。而对不玩潮玩的普通人来说，一个原价百元左右的拉布布，转手就能翻倍甚至高达数千元卖出，这种现象显得有些难以理解。

“我平时不买这些，但最近身边好几个朋友都在讨论拉布布，说什么超级火爆、超级难买，我就搜了一下。”张小花对拉布布不感兴趣，“有点丑，价格还高得离谱。我觉得这可能就是一种跟风，过不了多久热度就会过去”。她还提到，曾被类似的消费热潮裹挟，购买了一些自己不常用的商品，束之高阁很久，最后在收拾屋子时跟垃圾一起扔掉了。

泡泡玛特通过盲盒机制和限量版、隐藏版的设置，制造稀缺性，从而刺激消费者的购买欲望。李大爷表达了自己的看法：“几百块买一个玩具，还这么多人抢。我觉得年轻人还是应该把钱花在刀刃上，别跟风瞎花钱。”他觉得，这种热潮就像一阵风，吹过了就什么都没了，年轻人还是应该理性一点。

本报记者 邓莎莎 孙嘉辰 摄影报道