当下，国民娱乐生活正从“阶段性体验”向“日常化玩乐”转变。除了外出旅游外，“本地深度探索”成为趋势，大批藏匿身边的宝藏玩乐地被挖掘。下班去洗浴中心泡个澡、饭后和同事去酒吧喝一杯、周末约三两好友打台球……大众点评数据显示，近一年，平台上休闲玩乐重点品类商户线上流量同比增幅均在30%左右，用户评价量增幅均超50%。上述潮流下，7月9日，大众点评“必玩榜”焕新升级，酒吧、洗浴等休闲玩乐商家占比超五成，KTV超200家，运动健身商家近300家。

正值暑期出游高峰，聚焦本地休闲玩乐，共81城3485个玩乐地上榜，上海、北京、广州、成都、杭州为上榜数TOP5城。云南省共3城98个玩乐地上榜，其中，昆明64个，有海洪湿地公园、蓝花楹主题公园、云南咖啡厂、橡皮书店（翠湖北路店）等；大理17个，有吉姆小酒馆（大理洱海门店）、留云农场、苍山徒步之家等；丽江17个，有自见山·雪山观景咖啡、古城忠义市场等。酒吧、咖啡馆、KTV是上榜数量TOP3品类。

美团数据显示，2024年，平台休闲玩乐用户规模同比增长33%，年轻用户成为核心主力军，30岁以下的用户占比超50%，“本地休闲玩乐”需求日益增长。新需求催生新业态，城市休闲玩乐商家加速向复合型、沉浸型、IP型业态升级，经营线上化增速也持续加快。美团核心本地商业CEO王莆中表示，2024年服务零售行业规模达7万亿元，中国已经成为世界上服务消费最丰富便利的国家，但行业线上化率仅9%，有巨大增长空间。

昆明斗南花卉市场、丽江古城忠义市场、上海EKA天物……一批非交易属性“兴趣点”也大批进入榜单。作为一张“城市玩乐指南”，“必玩榜”正以更为全面多元的角度，帮助本异地用户发现线下物理世界的好去处。

“大众点评的愿景是帮助用户找到、发现和体验真实世界的美好。‘必玩榜’焕新升级，是做本地人的本地榜，是先帮助本地人发现身边的好去处，再帮助外地游客发现本地玩法。”美团高级副总裁李树斌表示，“大众点评的兴趣点不仅是商业体，还有许多用户在生活中认为新鲜有趣的点。未来大众点评的兴趣点除了靠用户上传，也要利用美团的基建能力，快速结构化组合真实信息，让用户顺滑地看到，还能知道如何到达那儿。”

本报记者 孙江荭