7月15日，浙江杭州某公司在网上发起团建投票的短视频意外走红。截至记者发稿前，原本40多人的内部投票页面（投票选择团建地点），已有20万人参与其中。7月19日，记者电话联系到该公司负责团建的员工小杜，他表示，公司已经开会决定将于7月26日去网友们票选出来景区——兜率天宫团建。

事件：

一公司团建

超20万网友投票帮选地点

小杜向记者介绍，他所在的公司是一家浙江杭州的汽车配件制造公司，人情味很浓，他们对爆火视频的态度非常开放。“我们面向3年工龄以上的员工，每年8月都会组织一次出游团建。公司全员400余人，年轻人多，公司氛围好，每年一次的团建是公司雷打不动的惯例。”

小杜与娜娜一起负责此次公司团建事宜，为了便于收集公司职员对团建地点的喜好，他们制作了线上投票页面，投票内容为3个备选团建地点。投票过程中，考虑是对内收集数据，他们没有设置投票人数限制，随后将页面转发到40多人的团建执行组内。

7月15日下午，娜娜查看投票情况，发现原本预估40多人参与的投票页面，竟然收到了50多份投票结果。好奇之下，娜娜以此事为素材制作了一条时长8秒的短视频，把事件经过作为一件趣事分享上网。“我们就觉得离谱想吐个槽，怎么也没想到截图上传抖音后，风向彻底变了。”小杜接受记者采访时说。

生于2000年的娜娜和1998年的小杜，怎么也没想到他们的一次随手分享，居然在互联网世界引发一波20万人参与的声浪。

究其原因，原来是娜娜发布的视频中带有团建投票的小程序二维码，不少网友看完后，因为好奇进行扫码投票，仿佛自己也成了这家公司的“云员工”。

景区：

为该公司团建免门票

接住这波流量

这场全民参与的“团建大选”引发了更大的连锁反应，不少网友给娜娜私信留言。“你好，我们团建哪里集合？”“现在入职还来得及吗？”……娜娜表示，她的抖音后台已被私信挤爆，网友们的建议五花八门，“简直像开了个全民团建策划会”。

从网友投票的数据来看，看起来最不可能胜出的目的地浙江绍兴兜率天宫景区，从3个目的地中脱颖而出。小杜笑着说：“主要是那个景点楼梯太多，大家怕太累。我们内部觉得没人会选，没想到网友一通操作猛如虎，直接把‘最累的’选成了第一名。”

随着热度持续攀升，浙江绍兴兜率天宫景区不断被网友艾特在评论区，大家纷纷喊话“快来接住这波泼天的流量”，景区官方账号下场评论互动：“欢迎你们来团建，我们可以免门票！”

记者电话联系上兜率天宫景区的工作人员梁女士，据介绍，面对突如其来的流量，景区官方非常重视。“我们向这家公司发出正式邀请，希望他们来我们这里团建。”除了免费门票外，景区官方还为娜娜和同事们准备了兜率天宫的“仙桃、仙水”体验以及文创产品。

记者了解到，7月19日，该公司开会决定将于7月26日去兜率天宫团建，这场由“吐槽”引发的20万人票选团建地点事件，即将有一个圆满的落点。

专家：

互联网的开放性

让热点事件成倍扩散

从公司小群走向互联网，这场“团建风波”带来的不只是一次网络热点，更让大家看到，生活中的幽默和松弛感足以点燃更广泛的共鸣。

如何理解这样突如其来的热点传播事件？记者联络到广州大学新闻与传播学院教授、博士生导师郭建斌，他表示：“我个人觉得，这正是由互联网的开放性决定的。需要警惕的是网友被资本或权力利用，如果仅仅是网友自嗨，我觉得让大家嗨下也无妨。”

此外，记者了解到，社交媒体的传播角色并不恒定，例如网友在开放互动中由“内容传播对象”转化为“内容生产者”，从“玩梗添乱”到“建设共创”，这是以平台与网友为背景的传播环境里经常出现意外热点的原因之一。

从热门评论“人在添乱的时候永远不会累”可见，“热心网友们”或许将投票视为一种娱乐化“添乱”的集体游戏，由于互动参与门槛较低，扫码投票结果实时可见，用户“即时反馈”的心理需求被快速满足，此类“非利益驱动”的社媒互动方式很容易在情感共鸣中发生破圈传播。

此外，值得注意的是，手机扫码有风险，用户需要认真甄别码源是否安全，以及在类似传播现象中，需要警惕的是善良的网友情绪容易被资本或权力利用。本报记者 史子昊 李戎