当下正值暑期，笔记本电脑、手机、平板电脑等3C数码产品成为了中高考生即将步入新学期学习和生活的“刚需”。在以旧换新“国补”助力下，商家顺势开启一年一度针对学生消费的暑促活动。对此，消费者作何反应？今年暑期“薅羊毛”购买3C数码产品真的划算吗？近日，本报记者对昆明3C数码零售市场进行了走访。

暑期个别商品曾供不应求

自6月进入暑期以来，云南京东电器针对高考生推出凭准考证优惠、旧机置换、送赠品等暑期促销活动。仅6月，笔记本电脑销售量环比增长超过100%，平板电脑销售量环比增长60%，其中通过国补券购买的占比达到30%。京东电器城市旗舰店昆明南疆店店长赵莹介绍，尤其从今年1月份开始，智能手表首次纳入国补，确实是拉动了不少销量。高考过后，“国补”叠加“618”优惠活动，手机、平板、智能手表的销量增长显而易见。

无独有偶，云南苏宁易购自6月启动暑期促销活动以来，与去年同期相比，3C数码销售实现了翻倍增长，电脑增幅达150%，尤其是按照游戏软件配置的笔记本电脑一直领跑市场，暑促期间曾一度卖断货。苏宁易购昆明小西门店店长赵云介绍，很多消费者到店体验后宁愿等待补货，也不愿意更换心仪之选。

“Z世代”群体消费能力突出

近日，《2025年上半年网络零售消费趋势洞察报告》发布引起广泛关注，其中手机及配件零售额同比增长32.6%，其中电竞市场发展迅猛，游戏本、电竞手机、电竞椅成消费热点。亮眼的数据背后，“Z世代”（也称为“网生代”“互联网世代”，指1995年至2009年出生的一代人，他们一出生就与网络信息时代无缝对接，受数字信息技术、即时通信设备、智能手机产品等影响比较大）贡献了40%。《报告》认为，“Z世代”普遍认同消费即表达，与情感连接、身份认同、好奇尝鲜、自我治愈、追求情绪价值、个性化体验等多元消费观。

暑期昆明3C数码市场热度攀升，记者街采多位“Z世代”消费者发现，“实惠”“好用”成为高频词，他们不再单纯追逐颜值或品牌噱头。“我选笔记本首先看续航，毕竟要带出去上课、泡图书馆，一天充一次电才够用。”正在念大四的小李同学告诉记者，相比花哨的外观，她更在意键盘手感和电脑的散热性能。另一位前来选购的董女士则表示她更注重手机的影像功能。

价格之外更注重使用体验

谈起这一代年轻人的消费观，“价格低的3C数码产品并非现在年轻人的唯一选购标准，随着AI技术在3C数码产品中的广泛应用，内置AI软件和与之匹配的硬件成为标配，这与‘Z世代’群体的消费观契合。”赵莹表示，今年上半年，店里手机销量主要以国产手机为主，AI功能普遍植入，尤其是2000多元的手机最受欢迎，学生群体比较感兴趣，能够满足他们的个性化需求。多位受访者和网友也表示，在选购3C数码产品时，主要看性能是否与专业需求适配，价格便宜的商品不再是首选，更看重实用性强、能真正解决生活痛点的产品。

市民高启朋近日在苏宁易购小西门店成功扫码抢到手机国补券，并买到心仪的手机，他表示：“还挺高兴的，得到了实实在在的优惠，购物体验也挺好。”今年秋季即将步入大学校门的小张同学，也在商家的优惠促销之下购买了新上市的华硕天选6 Pro笔记本电脑，他表示对这台设备很满意，能够满足打游戏和日常学习所需，系统丝滑流畅，各方面的性能都值得点赞，而且现在买，省钱又划算。

从追逐颜值、品牌到锚定实用价值，当“实惠”“实用”成为决策动机，3C数码产品正从炫耀符号回归工具属性。这不仅是这一代年轻人消费观的蜕变，更是消费市场趋向理性化的信号。未来，能精准解决真实需求、提供长期价值的产品，才会在“Z世代”群体的“实用主义”筛选中站稳脚跟，持续获得青睐。

本报记者 宗琪

实习生 王盼 摄影报道