在非遗品牌推广周上，传统工艺正以崭新的面貌走进大众视野。从大理的瓦猫到各地的非遗精品，这些承载着历史记忆的文化符号，正通过创新设计与品牌力量，悄然融入现代生活。

从屋顶到掌心一种文化的守望与新生

走进展区，云南瓦猫率先吸引了众多目光。它既具猫的娇憨，又带虎的威猛，象征着平安与美满。不同地区的瓦猫呈现出鲜明的地域特色：昆明瓦猫胸前饰有八卦，额顶书“王”字，彰显威严；大理瓦猫头部夸张，双耳间耸立犄角，形态奇崛；玉溪瓦猫则四肢修长，作伸懒腰状，憨态可掬。

这些瓦猫不仅曾是屋脊上的守护者，更随着时代变迁，逐渐从屋顶走入室内，再借助互联网走进更广阔的世界。正如大理泥塑非遗代表性传承人苏龙祥所言：“传承并非一成不变，而是在保持传统精髓的基础上融入现代审美与实用功能。”如今，瓦猫已不仅是“萌物”，更成为文化精神传承的载体。

同样，以猫科动物为原型的虎头帽、虎头背包等产品也备受青睐。它们既延续了传统手工艺的细腻与寓意，又注入了现代设计的趣味与色彩，成为年轻游客争相选购的文创单品。

从技艺到品牌一条产业的深耕与绽放

大理州作为非遗资源富集地，拥有各级非遗代表性项目833项，其中国家级18项，居云南省首位。为推动非遗可持续发展，大理积极推进非遗与旅游融合，设计出“非遗+康养”“非遗+文创”“非遗+研学”等多元旅游产品。喜洲古镇、双廊艺术小镇等正是非遗与旅游深度融合的典范，既提升了游客的文化体验，也拓宽了非遗的传播路径。

在产业层面，大理推行“传承人+企业+农户”模式，推动白族扎染、木雕、银器锻制等传统技艺向文创产品与现代生活用品转化。这一模式不仅激发了创新创业活力，也有效带动了农民增收。数据显示，2024年大理州接待海内外旅游者超过1.1亿人次，旅游总花费达1716.6亿元；今年1月至10月，全州接待游客10816.4万人次，旅游总收入1308.68亿元。非遗品牌化正从单一项目保护迈向整体性保护，赋予传统技艺新的市场活力。

全国非遗品牌推广周通过品牌引领，强化了传承人与市场主体的品牌意识，促进了非遗与市场的精准对接。活动还设置了非遗服饰秀、歌舞展演、好歌汇等互动环节，将专业表演转化为群众可参与的欢乐节日。从各式各样的“猫”产品到更多令人惊叹的非遗精品，传统文化正以更轻盈、更亲切的方式，融入寻常生活，绘就一幅非遗活态传承的立体画卷。

本报记者 马雯 杨维琦 赵荣荣

摄影报道