在全国非遗品牌推广周上，传统工艺与现代消费正深度交融，一幅“非遗焕新”的生动画卷徐徐展开。从线上千亿成交额到线下沉浸式体验，非遗已不再是尘封的记忆，而是成为年轻人追捧的“新日常”。

从技艺传承到融入生活的非遗焕新

非遗传承正从老手艺人的“独奏”转变为年轻人踊跃加入的“交响乐”。

在“中国宝贝造焕新生”主题展区，以“东西南北中”为线索呈现全国50多个品牌的300件非遗作品，并设置甲马拓印等互动体验环节，让观众亲身感受非遗魅力。消费者也可通过线上“云逛展”会场轻松选购非遗好物。

淘宝数据显示，非遗商品连续两年成交额突破千亿元，展现出“90后”“00后”消费群体与青年手艺人的“双向奔赴”。从“王的手创”带动5000多名山区手艺人增收，到景德镇“陈二沟手作”将千年瓷艺融入当代生活，再到云南“祥瑞狮”拓展银饰至婴童礼品市场，非遗正突破展柜局限，成为可购买、可使用、可体验的日常元素。

云南银器中，大理鹤庆银器久负盛名，至今已有千年历史。在鹤庆，越来越多的年轻人热衷逛当地银器博物馆、看银器展览、了解过去的历史，也有许多年轻学徒加入到银器制作之中。如今鹤庆已形成“家家有手艺，户户是工厂”的产业格局。截至2025年1月，鹤庆县从事银手工艺品加工的居民共有1500多户，直接从业人员5650多人，间接带动从业人员达10000人，银器业年销售额达30亿元。

从单一保护到整体发展的生态构建

年轻一代不仅是非遗消费的主力，也正成为非遗创新的核心推动者。

淘天集团淘宝手艺人业务自2015年起持续为非遗手艺人提供运营支持，结合商家特性，联合淘宝教育业务推出淘宝手艺人线下培训沙龙，目前已在泉州、鹤庆、成都、景德镇、杭州等多城落地，覆盖500余家商家。

24岁的淘天集团淘宝手艺人朱柄兆表示：“我们定期组织培训，帮助手艺人们提升产品展示与数字化运营能力，让优秀非遗产品更好地‘走出去’。”

作为国家级文化生态保护区，大理推动从“单一项目保护”向“整体性保护”转变，通过“传承人+企业+农户”模式，将白族扎染、木雕等传统技艺转化为文创产品与现代生活用品，有效促进创新创业与农民增收。

今年“双11”期间，非遗商品销售额达94.2亿元，18至24岁消费者占比提升10%，印证了在数字技术与青年创意的双重驱动下，非遗正从“深闺”走向“日常”，让千年技艺焕发时代光彩。

本报记者 马雯 摄影报道