□ 吴玲

随着公众健康意识持续增强，进口保健品愈发受到消费者青睐。然而，在网购平台上长期盘踞抖音、天猫叶黄素品类销量榜首的“澳洲优思益”，虽标注为澳大利亚原产，却因产地真实性存疑引发广泛质疑。记者近日展开深入调查，揭开了这款“明星保健品”的真实面目。（4月1日央视新闻）

总台的调查曝光，彻底撕开了“澳洲优思益”假洋包装的遮羞布。这款长期占据两大电商平台叶黄素品类销量榜首的产品，打着“澳洲原装进口”的旗号，售价高达293元至434元/瓶，看似高端优质，实则是一场精心策划的营销骗局。记者调查发现，产品标注的澳洲生产基地，竟是墨尔本一处普通汽车维修站，其真实生产地实为广州。所谓的“进口”光环，不过是商家欺骗消费者的幌子。

“澳洲优思益”的假洋包装之下，暗藏层层套路。其一，伪造产地与资质。产品标注的澳洲企业地址实为汽修厂，其运营商广州雅拉源公司不仅拒不透露真实生产工厂，更违背《消费者权益保护法》相关规定，拒绝向消费者提供真实的产地信息。其二，花钱打造虚假背书。据其营销公司透露，通过付费雇佣澳洲专家站台、花费2万元至3万元购买虚假国际奖项等方式，刻意营造“高端进口”的假象。其三，靠流量套路收割消费者。借助小红书上万篇种草笔记、明星代言及高额流量投放，将成本仅20元左右的国产产品，包装成高价进口保健品，价差高达10至20倍。

“澳洲优思益”的骗局并非孤例，而是当前进口保健品行业乱象的缩影。其背后，已形成一条“国产贴牌+假洋包装+流量收割”的完整灰色产业链：代运营公司负责整体策划包装，商家刻意隐瞒产品真实产地，电商平台则以“数据安全”“品牌隐私”为由，对虚假宣传行为放任不管，对产品无“蓝帽子”标识、产地造假等违规问题视而不见。消费者付出高价，本是追求进口产品的品质保障，最终却只买到贴着洋标签的国产货，不仅蒙受经济损失，更可能因产品成分不明、标准不符，面临潜在的健康风险。

“澳洲优思益”的翻车，给整个进口保健品行业敲响了警钟。假洋包装的背后，本质是商家诚信的缺失与监管环节的缺位。部分商家为牟取暴利，不惜编造产地、伪造背书，漠视法律法规与消费者权益；电商平台审核形同虚设，沦为虚假宣传的“帮凶”，进一步加剧了行业乱象。

整治此类顽疾，既需强化监管力度，严厉查处产地造假、虚假宣传等违法行为，压实商家与平台的主体责任，也应引导消费者摒弃“洋标签”迷信，回归理性消费。唯有戳破假洋保健品的伪装，守住诚信底线、筑牢监管防线，才能还进口保健品市场一片清朗，切实守护消费者的合法权益与身体健康。