潘彬琼

直播行业发展的根本，应该是健康、文明且优质的内容，而不是靠不断下滑的底线，来满足和迎合某些人的恶俗趣味。

随着短视频红利的消失以及监管收紧，从2020年开始，快手平台的直播打赏业务进入瓶颈期，2021年直播打赏收入开始出现负增长。（《成都商报》5月15日）

风口一过，转变赛道谋生存，也是预料之中的事情。以腾讯音乐为例，之前其社交娱乐版全民K歌，虚拟礼物收入一直是主要营收来源。监管升级直接影响企业的营收能力，腾讯音乐未来会通过提高会员付费率来增收。而另一直播网站斗鱼，2021年全年营收同比减少4.55%，也正在寻求新的变现方式。

互联网生态正在发生肉眼可见的变化，这对从业者来说，的确不是一个好消息，但内容监管的强化，却是公众乐见其成的事情。

不得不说，直播是一个低门槛行业，人人都可直播，人人皆可打赏，一时之间吸引了各路资本和创业者涌入其中。2016年，“千播大战”拉开序幕；2017年，短视频进入爆发增长期，此后短视频平台也顺势推出直播业务。

巨大的流量，以及由此带来的吸金能力，创造了直播行业的短暂辉煌。但是也要看到，这种辉煌的背后，既有赚得盆满钵满的各大主播，也有暗藏的风险和危机：内容的日益粗陋、行业监管的缺失、高收益带来的竞争加剧，使得一些主播开始向低俗、甚至“黄暴”的方向发展，不断地挑战法律和道德的底线。

在直播界，“榜一大哥”（打赏榜单第一位）毫无疑问是一个带有标志性符号的概念。他们有牌面，出手阔绰，资金雄厚，是主播们眼中最可爱的人。但事实上，这些“榜一大哥”并非都是真正的土豪，很多是贪图一时虚荣而一掷千金。有的倾家荡产博主播一笑，有的挪用公款，甚至不乏未成年人用父母的血汗钱打赏。直播间里欢声笑语，换来的是许多家庭的欲哭无泪。

很明显，无论是从整饬行业乱象的角度，还是从倡导公序良俗的角度，都有必要对这些乱象进行规范。今年5月7日，国家四部委联合发布《关于规范网络直播打赏加强未成年人保护的意见》，其中规定，网络平台应在本意见发布1个月内全部取消打赏榜单，禁止以打赏额度为唯一依据对网络主播排名、引流、推荐，禁止以打赏额度为标准对用户进行排名。

这意味着直播间内的“榜一大哥”将不复存在，对主播和平台来说，也是相当沉重的打击。然而对直播行业来说，这是回归理性的开始。对于直播这个还算新兴的行业，我们也不必戴着有色眼镜，它确实丰富了我们的娱乐生活，但其发展的根本，应该是健康、文明且优质的内容，而不是靠不断下滑的底线，来满足和迎合某些人的恶俗趣味。