记者从省文化和旅游厅获悉，2026年一季度，我省将把握文旅宣传推广的“窗口期”，围绕“冬暖花开游云南”主题开展系列活动，强化“有一种叫云南的生活”品牌传播，激活冬季旅游市场。

一季度，特别是春节前后，省文化和旅游厅将借助中央驻滇和省内主要媒体以及新媒体平台，聚焦云南冬季温暖气候、特色花卉等优势资源，通过多种形式全方位展示冬季旅游魅力。

1月17日至春节期间，省文化和旅游厅将邀请不同粉丝量级的100名自媒体团购达人深入云南各地，通过短视频、直播等形式推荐文旅商家、线路等，实现引流与销售转化，深化热点内容创作传播；1月下旬，将联合高德和百度打造云南数字旅游地图，推出40条精品自驾线路，解决自驾游和自助游游客线路规划难题，“游云南 交好运”活动也将在昆明启动，将联合交通银行云南省分行，引入“文旅大戏”品牌，推出金融文旅融合服务，上线相关专区和活动；1月23日，将组织相关部门及协会参加在北京举办的时尚旅游生态大会，以“情定云南”为主题，推介云南婚礼首选目的地资源，打造婚旅文旅新IP。

一季度，全省还将举办多场“村晚”活动。2月12日，全国“四季村晚”云南省启动仪式暨欢乐香巴拉系列活动将在香格里拉市举办。

1月29日至2月2日，“心安是归处·非遗即生活”——2026云南非遗过大年暨“非遗贺新春·寻味中国年”活动将在五华区南屏街西口广场及延伸街区举办，进一步挖掘非遗促消费潜力，同时举办“云南之夜”网络直播活动。本报记者 朱海