3月30日，贵州茅台酒股份有限公司发布公告，自3月31日起调整飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）的相关价格：销售合同价由1169元/瓶上调至1269元/瓶，自营体系零售价由1499元/瓶调整为1539元/瓶。这是继年初实施《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》后，该公司推进价格体系市场化改革的又一重要举措。

本次调整清晰体现了“以自营体系零售价为基础，科学测算经销合同价”的核心逻辑。公告明确，合同价的调整将依据不同产品、渠道的经营成本、难度、风险及服务能力综合确定，与年初确立的“随行就市、相对平稳”动态调整机制保持一致。

值得注意的是，这是茅台在今年1月下调精品茅台、生肖茅台等产品价格后，对核心产品价格体系的再次优化。业内普遍认为，此举旨在进一步理顺价格传导链条，让定价更贴合市场实际，同时维护渠道生态的良性运行。

2026年1月，贵州茅台正式发布市场化运营方案，确立了全新的价格体系与运营模式。方案核心是构建“随行就市、相对平稳”的自营体系零售价动态调整机制，推动定价从“静态固化”向“动态适配”转型。

根据新方案，茅台产品体系回归“金字塔”结构：塔基以飞天53%vol 500ml为主，塔腰涵盖精品、生肖茅台，塔尖聚焦陈年、文化系列。运营模式则由传统“自售+经销”升级为“自售+经销+代售+寄售”多维协同，通过i茅台、自营店、五大渠道并行的布局，直接触达消费者，压缩中间溢价空间。

近年来，茅台持续推进定价与渠道改革，核心目标是挤压投机泡沫、回归产品价值，重塑价格与渠道生态。从年初对高端产品的价格优化，到本次核心单品的合同价联动调整，茅台正逐步构建更贴合市场、更具韧性的价格体系。

业内分析指出，“随行就市”的动态调整并非价格大幅波动，而是在保持整体平稳的前提下，让价格真实反映市场供需与成本变化。这一改革有助于强化公司对价格的主导权，推动渠道盈利模式从“价差套利”向“服务盈利”转型，为长期稳健发展奠定基础。

随着价格机制改革持续深化，茅台将进一步打通产销与消费端链路，既保障渠道活力，也让消费者更清晰感知产品价值。本次调整既是对年初运营方案的落地执行，也标志着茅台市场化定价体系日趋成熟，为后续持续优化价格管理、稳定市场预期提供了清晰路径。本报记者 王磊