□ 守一

在不少平台的卖货直播间里，经常能看到所谓的“工厂流水线”“工厂实景”。对此，澎湃新闻记者近日调查发现，类似的流水线直播，许多为搭建的假场景，有的则是绿幕抠像。对这类造假场景直播，平台监测存在一定困难。而有些商家以这些假场景制造“工厂直发”“工厂实景直播”之类的噱头，则涉嫌虚假宣传。

时至今日，直播带货已经是一个竞争高度激烈的赛道。只是在直播间拿着产品介绍，已经很难在同行之间取得竞争优势，打造类似流水线场景的直播间，就成了行业卷到一定阶段之后的必然产物。

所谓“工厂实景”的加入，不仅让直播在视觉上更好看，无形中也增加了产品的说服力：直播间营造出来的干净整洁的生产画面，会增加消费者对产品的信任，自然也就有助于促使下单。而“工厂直播”给人的暗示是：直连源头厂家，物美价廉。

可是这类场景直播，不用业内人士爆料，凭常识也可推断，多数应该是搭建的假场景。原因很简单，真正的工厂流水线，或声音嘈杂，或有严格的卫生标准限制，不可能随便就满足搭个台子去直播的条件。而且这些直播的主体，多数是个人或者个体工商户，根本不是产品的生产企业，不太可能被允许天天待在企业最重要的生产流水线上搞直播。

说白了，这就是一种新型的行业潜规则。就像是主播出镜开的美颜，尽管屏幕上的人已经失真到和现实完全两样，可因为大家都这么干，好像也就习以为常。可仔细推敲，这类假场景直播不仅达到了“好看”的效果，还会对销售产生直接影响，所以这是一种更恶劣的“美颜”，应该引起平台和监管部门的重视。

如果搭建假流水线的直播间，在醒目位置标注清楚，比如流水线场景只是模拟、仅供参考等，或许还可以理解为只是为了画面好看。但是现实中常见的是，很多直播间非但不说清楚，甚至还刻意强调生产流水线。有律师就提醒，搭建场景向消费者传达商品质量、销量等信息，达到了能够影响购买决策的程度，就可能涉及虚假宣传。

在虚假布景的前提下，不管是直接声称在工厂流水线直播，还是有意误导消费者以为是在工厂直播，既涉嫌欺骗消费者、侵害消费者权益，也会对行业发展产生负面冲击。如果这些造假场景宣传大行其道，那么其他老老实实推介产品的商家就会处于竞争劣势，最终在行业中可能出现劣币驱逐良币的后果。

鉴于种种不利影响，对这类假流水线直播，平台应该拿出更细化的管理方案。比如要求搭建场景的直播间，必须在醒目位置标注说明；畅通举报渠道，对潜在的虚假宣传仔细甄别，并建立事后追惩机制。让直播间变得更真实，应是直播带货健康发展的方向，符合消费者和平台等多方的长远利益。据澎湃新闻